報道関係各位
株式会社 日本能率協会総合研究所
「住宅メーカー（29社）ブランドパーセプション調査報告書」の調査結果について
国土交通省によると、新設住宅の着工戸数は99年度に123万戸、2000年度は121万戸、2001年度は117万戸、2002年度は114万戸と落ち込こみが続いています。また、デフレの進行や株価の下落など、購買意欲を掻き立てるような材料もなく、今後も住宅着工戸数は低水準で推移していくと言われています。
このような環境の中で、住宅メーカー各社は生活者のニーズを掴んだ「顧客指向の経営」が求められています。例えば、生活者が住宅メーカーを選択する際に重視するポイントや比率は何であるか。また、生活者の住宅メーカー各社に対するブランドイメージは何であるか、といったことを把握することが重要となります。
そこで、株式会社 日本能率協会総合研究所（代表取締役社長：榮 武男）は、「住宅メーカーブランドパーセプション調査」を行い、住宅メーカー29社のイメージを明らかにするとともに、各社の相対的なポジショニングを明らかにしました。
なお、あわせて3階建て住宅についての意識調査を行っています。
＊「ブランドパーセプション調査」とは、消費者がブランドをどう見ているかということ
ブランド認知率や利用率などは、いずれもブランドの量的広がりや大きさを捉える尺度で、ブランドの浸透状況を測定するものです。一方、ブランドパーセプションとは、消費者がブランドをどう見ているかに関する状況測定調査であり、ブランドイメージで測定される質的な尺度といえます。
１．住宅メーカー29社のブランドパーセプションスコアランキングは「積水ハウス」がトップ。次いで「積水化学」「旭化成」。
２．認知率が、90％以上の住宅メーカーは「積水ハウス」、「ミサワホーム」の2社。
３．住宅展示場の見学経験率、住宅購入時の検討経験率ともに「積水ハウス」がトップ。次いで「ミサワホーム」「住友林業」。
４．住宅メーカー29社の平均ブランドイメージは「一流である」が20．6%。続いて「信頼ができる」（11.2%）、「親しみやすい」（8.8%）
５．住宅メーカーを選択する際に重視する項目の度合いは「品質がよい」（18.8%）がトップ。続いて「信頼ができる」（17.9%）
６．将来住みたい住宅のタイプは「持ち家一戸建て」希望者が全体の8割を占めている。
７．3階建て住宅の魅力点は「敷地の有効利用」「広いスペースが確保できる」がいずれも約8割。
８．3階建て住宅の心配な点は、「階段の昇降」が約7割。
＜調査概要＞
調査方法 ： 小社「ＭＤＢネット」利用によるインターネットリサーチ
（「ＭＤＢネット」は、日本能率協会総合研究所が開発・運用するインターネット調査システムです）
調査エリア： 全国
調査対象者： 20才以上の男女
サンプル数： 3576票（有効回収数）
調査期間 ： 2003年4月15日（水）～5月8日（金）
◆本件に関するお問い合わせ先◆
株式会社 日本能率協会総合研究所
マーケティング・データ・バンク 担当：大木・堀口
〒105-0011東京都港区芝公園3-1-38 秀和芝公園3丁目ビル4階
Tel：03-3434-4603 Fax：03-3578-7506
http://www.jmar.co.jp/MDB/report/20030610.html