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報道関係者各位
平成１６年１月２９日
ネットアンドセキュリティ総研株式会社
http://www.ns-research.jp/
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ネットアンドセキュリティ総研、
「CHINA 中国主要16都市 消費･生活実態調査レポート」の販売を開始
～非常に活発な消費行動を行う新たな消費セグメントが出現！
その消費行動の特徴を浮き彫りに～
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■■ 要約 ■■
インターネットコンテンツの企画・運営を行うネットアンドセキュリティ総研
株式会社（代表取締役 原 隆志 東京都渋谷区）は、中国進出や中国企業と
の取引に必要な調査サービスを提供する株式会社サイバーブレインズ（代表取
締役社長 伊藤 修一 東京都渋谷区）が、中国主要16都市で消費者の生活実
態、消費実態を徹底調査するとともに各都市の特徴を徹底比較した調査レポー
ト「CHINA 中国主要16都市 消費･生活実態調査レポート」の販売を開始した。
【詳細ＵＲＬ】
http://shop.vagabond.co.jp/p-chi01.shtml
■■ 調査内容 ■■
◆主要16都市の消費行動を徹底比較
中国は、人口の規模、経済の成長力を背景にして、世界有数の巨大な消費地と
しての地位を固めつつあります。今回の調査では、従来からクローズアップさ
れてきた北京、上海、広州に加えて武漢や西安等の内陸部の中核都市等、今後
魅力的な消費マーケットになるであろう１６都市における消費者の生活実態、
消費実態を徹底調査するとともに各都市の特徴を徹底比較しています。
◆富裕層の消費行動を徹底的に解明
中国では、収入が多いホワイトカラーを中心に非常に活発な消費行動を行う新
たな消費セグメントが出現しています。弊社の分析では年収７万元を境に消費
行動が大きく異なることがわかりました。これらの富裕層を中国における「ア
ッパーミドル層」と定義し、その消費行動の特徴を浮き彫りにしています。
◆流行の最先端をいく消費リーダーの実態を分析
今回の調査では、流行先導分類と言われる手法を用い、消費者の感性的なタイ
プ分類を行っています。弊社では流行先導の最先端に位置する消費者を「オリ
ジネーター」と定義し、分析した結果、このセグメントが他のセグメントと全
く異なる消費特性を持つことを発見しました。
■■ 調査概要 ■■
【1.調査地点】
北京、重慶、アモイ、廣州、深セン、ハルビン、武漢、南京、無錫、蘇州、
大連、青島、西安、上海、成都、天津
【2.調査対象】
中国会員（男・女20代～40歳未満）
【3.調査手法】
WEBによるアンケート調査
【4.調査期間】
2003年7月下旬
【5.サンプル数】
3,231サンプル
【6.集計・分析方法】
主要属性によるクロス集計及び多変量解析
●16都市別に
EX1：性別×年齢
EX2：年収
EX3：未既婚×家族構成
EX4：職業×勤務先
EX5：収入性格分類（流行先導分類）
■■ 資料目次 ■■
調査要領
Chapter－1 消費行動・生活意識等のまとめ
Chapter－2 回答者のプロフィール
サマリー
1．性・年齢
2．未・既婚
3．エリア
4．学歴
5．職業
6．勤務先タイプ
7．家族構成
8．居住形態
Chapter－3 家計の状況
1．年間収入
2．食費年間支出
3．光熱費年間支出
4．通信費年間支出
5．家賃年間支出
6．電化製品年間支出
7．衣料・靴年間支出
8．教育授業料年間支出
9．美容・化粧品年間支出
10．レジャー・趣味年間支出
11．交通費年間支出
12．年間貯蓄額
13．支出費目別構成比
14．費目別平均支出額
15．金融商品の所有状況
16．現在の貯蓄額
Chapter－4 主な耐久消費財等の所有状況
サマリー
1．主な耐久消費財等の所有状況
2．耐久消費財等の買い替え意向
3．耐久消費財等の購入意向
Chapter－5 生活意識
サマリー
1．流行先導分類
2．現在の生活の評価
3．満ち足りた生活とは
4．１０万元の使いみち
5．貯蓄目的
6．自身の教育について
Chapter－6 仕事に関する意識
サマリー
1．転職経験
2．副業の有無
3．仕事に関する意識・満足度
Chapter－7 食生活に関する意識
サマリー
1．「食」に関する意識
2．「インスタント・加食」食頻度
3．朝食について
4．昼・夕食について
5．夕食について
6．飲酒について
Chapter－8 「おしゃれ」について
サマリー
1．服飾・化粧品購入費
2．服飾・化粧品購入場所
3．化粧時の訴求イメージ
4．好きな化粧品ブランド
5．化粧品選択のポイント
6．洋服購入時の選択ポイント
Chapter－9 レジャーについて
サマリー
1．主なレジャー施設利用頻度
2．海外旅行経験の有無・場所
3．国内旅行の頻度
4．よく聞く音楽ジャンル
5．TV視聴時間
Chapter－10 日本企業・日本製品のイメージ
サマリー
1．日本企業のイメージ
2．日本製品のイメージ
3．主な日本企業の評価
Chapter－11 クロス集計編
■■ 概要 ■■
【詳細】
商 品 名：CHINA 中国主要16都市 消費･生活実態調査レポート
発 刊 日：2004年1月
判 型：A4版277頁
発 行：株式会社サイバーブレインズ
販 売：ネットアンドセキュリティ総研株式会社
頒 価：48,000円（税抜）
提供形態：製本版もしくはCD-ROM版（PDF）
※お申し込みの際には、ご希望の商品タイプをお選び下さい。
【詳細ＵＲＬ】
http://shop.vagabond.co.jp/p-chi01.shtml
【お申し込み方法】
上記URLよりお申し込みページへリンクしておりますので、そちらよりお申し
込みいただく形となります。
■■ ネットアンドセキュリティ総研株式会社 ■■
・設 立：1996年10月
・資 本 金：151,450,000円（2003年11月20日現在）
・代 表 者：代表取締役 原 隆志
・事業内容：インターネットコンテンツの企画・制作・運用・管理
・取扱商品：・企業様のweb、メールマガジンのコンテンツ企画、制作、運
用、顧客対応業務の代行
・セキュリティ製品レビュー、ウイルス情報、セキュリティホ
ール情報、インシデント情報など幅広くセキュリティ情報を
提供
・情報通信市場、ネットビジネスに特化した独自調査の企画、
受託、調査資料の制作・販売
・Ｕ Ｒ Ｌ： http://www.ns-research.jp/
・連 絡 先：〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-3-5 モリモビル4F
TEL:03-5468-6253 / FAX:03-5468-6254
info@vagabond.co.jp
■■ この件に関するお問い合わせ ■■
〒150-0002
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担当：安田
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