業界初！中国人の対日イメージ調査、分析データを一挙大公開
-知っているようで知らない､中国人の｢日本｣に対する考え方とは-
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株式会社サーチナ（所在地：東京都新宿区、代表取締役社長：端木正和 もとき まさかず）は、傘下の中国ビジネスリサーチ専門サイト「サーチナマーケティング」において、中国人の日本に対する意識・イメージ調査の分析データを紹介する新しいコンテンツ「対日イメージ調査」を公開しましたので、お知らせ致します。
・｢対日イメージ調査｣http://marketing.searchina.net/japan/
◆「対日イメージ調査」の開設目的
一般中国消費者が日本及び日本人、日中間の時事問題、日本（日系）企業に対して、どのように考えているのかを調査し、中国や中国人を理解する一つの視点として、また中国市場を判断する材料として提供します。調査は、当社及び関連会社の上海新秦信息咨詢有限公司（以下上海サーチナ）が運営するオンライン市場調査サイト「新秦調査」が協力して行います。
◆「対日イメージ調査」の公開データ
・日中関係に関する調査
・昨今の日中間時事問題に関する調査
・日本企業に対する意識調査
◆対日イメージ調査記事のトピックス
（１）中国：世論調査で「日本に親しみ感じない」４４％
２００３年１２月１１日－１２月３０日の調査で、日本に親しみを「強く感じている」「感じている」があわせて１２％程度にとどまった。
日本に対して親しみを「あまり感じていない」は２３％程度、「全く感じていない」も２１％に達している。親しみを「感じていない」４割程度の人を除き、「親しみを感じている理由」としては、「ファッションや漫画、ゲームなどの影響」が２０％近くに達し、重要なファクターとなっている。「親しみを感じている理由」で「中国に対する長期的な経済援助」はわずかに７．１％。
逆に、「親しみを感じない理由」について、最も多かったのが「中国を侵略したのに今まで公に謝罪していない」で、４６％程度に達している。「日本は中国に対して友好的と思うか」との問いでは、実に「非友好的である」との回答が４５％以上になっている
（２）中国：在日中国人犯罪増加「知らない」が５２％
２００３年１２月２２日－０４年１月８日の調査で、在日中国人の日本における犯罪が増加していることを「知らない」とする人が５２％、「知っている」人を４ポイント上回った。０３年６月に起きた福岡県の中国人による殺人事件について、１割を超える人が「知らない」と回答している。
中国人留学生が福岡県の日本人一家４人を殺害した事件で、日中間の捜査状況などは伝えられたが、一般の中国消費者の考え方は今まで伝えられてこなかった。今回の調査で、１０％を越える人がこの事件を「知らない」と回答したものの、一方で５０％を超える人が、この事件を「中国人のイメージ低下」ととらえている（複数回答）。
また、「日中関係に悪影響」や「被害者に対して中国政府は謝罪すべき」との考えも３０％に達している。「遺憾だと思うが、過剰な報道はすべきではない」も３１％（複数回答）。
（３）中国：「外資系ならば日本よりも欧米」意識濃厚
２００３年１２月２５日－０４年１月８日の調査で、一般的なシーンにおいて、欧米企業と日本企業、どちらを選択しますかとの問いについて、欧米企業が６８％、日本企業が１０％程度となった。
非常に漠然とした設問の中からも、中国における外資系ならば「日本企業よりは欧米企業」という意識が濃厚であることが見て取れる。日本企業と欧米企業をそれぞれ中国企業と比べて場合、中国企業を選択するという回答が当然、５０－５５％と多くなったが、日本企業の場合はわずか１７％程度に対して、欧米企業は３２％にも達している。
今後１０年、世界に与える影響の大きいものとして、「中国企業」が５０％を占めたほか、「欧米企業」が２９％に達しているのに対して、「日本企業」はわずか１０％程度。欧米企業に比べて、日本企業が勝っていると思う点は「技術力」で４４％。逆に劣っている点は「企業文化」で２８％（複数回答）。
もし就職する場合、日本企業に就職したいかの問いでは、「あまり入りたいと思わない」が２４％になり、「入りたい」の２２％を若干上回った。
◆サーチナの中国ビジネスリサーチ事業
当社は上海サーチナを通じて中国市場調査を展開しております。上海サーチナの６８，５１７人の自社モニター（２００４年２月１９日現在）を利用したオンライン調査を中心に、受託調査のほか、中国の消費者をターゲットとした自主調査を定期的に行っています。
自主調査による結果などは、データマイニングを通じて記事やレポートとして作成、中国ビジネスリサーチ専門サイト「サーチナマーケティング」、中国情報専門サイト「中国情報局」、中国経済産業新聞「サーチナポスト」などの傘下媒体でその一部を公開しております。
◆今後の取り組み
サーチナは今後も、クライアントの多様なニーズにお応えした的確な中国マーケティングリサーチ事業の展開及び中国情報の提供を強化していくことで、日本の中国進出企業・進出予定企業の対中戦略を支援してまいります。
注:｢新秦｣はNew Chinaの意味で､｢サーチナ｣の中国語表記です(商標登録)
◆関連サイト
・対日イメージ調査 http://marketing.searchina.net/japan/
・サーチナマーケティング http://marketing.searchina.net/
■本件に関するお問い合わせ・取材等のお申込み先
広報部 佐藤 press@searchina.ne.jp
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