ケータイ族と両刀族－その実態とコマース動向－ 2007年09月27日

 ケータイ族と両刀族－その実態とコマース動向－

2007年09月27日 今回発行するユーザ動向調査レポート： ケータイテレビ電話ケータイ族と両刀族－その実態とコマース動向－は、次のとおりである。 ■製品・サービス詳細 利用者動向調査レポート： ケータイ族と両刀族 －その実態とコマース動向－ ISBN：978-4-903779-01-0 装丁：A4版カラー163ページ　 価格：価格49,200円(税込み：51,660円) 発行所：株式会社 ACORDO 近年、PCをほとんど使わずケータイで全てをこなす「ケータイ族」の存在に注目が集まりつつある、一方で、ケータイもPCも両方使いこなしている人々（両刀族）や、ケータイを道具的に利用するもののPCを主な情報源としている人々もいる（PC族）。彼らのパーソナリティやライフスタイルはどのようなものであろうか？そして彼らのコマース行動にはどのような違いがあるのだろうか？携帯電話がいまや通信機器の枠を超え、PCとも一線を画する新しい情報端末"ケータイ"として進化を遂げつつある中、今後のマーケティングには、これら異なる性質を持つ人々の、パーソナリティ、コミュニケーション傾向、情報伝播力、コマース行動の特徴を十分に見極め、それぞれに合った戦略を立てることが重要である。これまで明らかにされなかった各族の特質とコマースとの関連を明らかにした待望の調査レポートである。 ■特徴 （１）ケータイ利用シーンを反映するモバイルアンケート 約3万人のモバイルリサーチモニタから、ケータイ族・両刀族・PC族を抽出し、モバイルアンケートを実施。それぞれの回答の比較分析により、各族の特徴を浮き彫りにする。 （２） パーソナリティと情報インフラの選択との関係を解き明かす 人々はなぜ、自らケータイ族・両刀族・PC族となっていくのか？ケータイとPC、この２つの情報インフラの選択は、実は利用者のパーソナリティと強い関係があった。彼らのパーソナリティ特性やライフスタイルを描くと共に、情報インフラの選択との関係を明らかにする。 （３） コマース行動分析とマーケティング戦略の提案 ケータイおよびPCでのネットショッピングの現状と共に、衝動買い傾向やこだわり購買傾向、買い物前の情報チェック、買い物後の情報シェアなど、各族のコマース行動の特徴を、モバイルコマースを中心に分析する。 また、分析結果をもとに、ケータイ族・両刀族を対象とした今後のマーケティング戦略を提案する。 （４）メール文の分析 　　アンケート回答者に特定の場面を想定したメール文を作成してもらい、その分析を行った。通常のアンケート回答傾向とは一味異なる生の情報が得られる。絵文字や顔文字を含む生のメール文も掲載。 （５）調査の概略が短時間でわかるシナリオ 　　本書のエッセンスをイラストつきのシナリオ形式で紹介。ケータイ族・両刀族の特徴とマーケティング戦略のポイントが短時間でわかる。忙しいステークホルダーへの説明にも最適。 【株式会社ACORDOとは】 ACORDO (アコルド)は、イタリア語で協和音をあらわす『accordo (アッコルド)』に由来する。accordoは、音楽的な意味の他、ビジネス的には"合意"という意味をもつ。株式会社ACORDOは、その社名が表すごとく、人と人との良きコラボレーションを総合的にサポートすることを目的として設立された(2006/2/15)。活動内容は以下の通り。 (1) 人を知る ヒューマンリサーチ・各種評価分析など、人を知るための科学的アプローチ。 (2) プロジェクト等コラボレーションの支援 (3) 知識の配信 (1)(2)の活動を通じて得られた知識をパッケージ化し、広く配信。 【本件の連絡先】 株式会社ACORDO 代表取締役　鎌田幹夫 Tel　[phone]　FAX　[phone] e-mail [e-mail] URL: http://acordo.jp 〒248-0032　神奈川県鎌倉市津603-37