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おもてなしを個性に。新しいブライダルギフトのかたち。
「South Resort」サウスリゾート（販売開始）
～これまでのカタログ式ギフトを超えた、カード型選べるギフト～
http://www.southresort.com/
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株式会社リバーランズ（本社：神奈川県藤沢市 代表取締役：川端一彰）では、同社が企画開発し、運営を行っている、カード型選べるギフト「South Resort」(サウスリゾート)￥5,500(税別)の全国販売を2003年7月9日より開始いたします。
＊ニュースリリース＊
http://www.southresort.com/com/news.html
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◆個性派ウェディング志向をブライダルギフト（引出物）へ投影◆
自分のセンスやオリジナリティを形にしたいという、結婚する二人のニーズをどれだけ具現化できるかの企画力、プロデュース力が問われ、ブライダル専門ビジネスが著しく伸びています。それに共ない、ホテル、結婚式場も自社の看板だけに頼らず、新しい企画アイディアの模索がなされています。
新郎新婦のボリュームゾーンは情報がシームレスに伝わる20～30代で
あることから、このスタイルは都市部ばかりではなく徐々に地方へも
浸透すると推測されます。
引出物としてのカタログ式ギフト市場が伸びていて、ここ7～8年の間に、市民権を得たが、しかし、カタログ式ギフトが敬遠された理由として、個性がない。どの会社のカタログも同じ。掲載された商品の魅力不足。といった、「同一化・飽き」現象が、年々増加しているという課題があります。
プロデュース志向で、“自分らしい”結婚式を求める傾向が高まるなか、既存の重厚長大型の引出物は敬遠され、また新興勢力として登場してきたカタログ式ギフトも飽き始め、潜在的なブライダルギフトへの消化不良感は、かなり膨らんでいると推察できます。
カード型選べるギフト「サウスリゾート」は、調査データ、ホテル、
結婚式場の担当者へのインタビューにより、カタログ式ギフトの問題点を商品開発の活路としました。つまり、ブライダルを提案する立場（ホテル、結婚式場）と、される立場(新郎新婦)の生の声から作り上げた、ブライダルギフトなのです。
http://www.southresort.com/joy/choise.html
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◆ブライダルギフト(引出物)は約1800億円市場 ◆
日本国内では、平成14年75万7331組の婚姻件数（出展：平成14年人口動態統計月報年計）があり、その内の約70％が挙式・披露宴を行っていると言われています。ゼクシィ結婚トレンド調査2002によると、首都圏の平均参列者数は約70人で、引出物に充てられる費用は平均4,800円であることから、おおよそ次のような市場規模であると推察できます。
ブライダルギフト市場：
約1800億円市場＝757,331組／年×70％（挙式・披露宴を行う）
×70人（平均参列者数）×4,800円（平均引出物の費用：引菓子含む）
出展：平成14年人口動態統計月報年計
ゼクシィ結婚トレンド調査2002
＊資料編＊
http://www.southresort.com/com/n_data.html
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◆カード型選べるギフト「サウスリゾート」とは◆
ご結婚されるお二人の、自分達らしさを表現できるギフトとして、
心のこもったおもてなしのお手伝いに、お役立ていただけるよう、
次の点で特化させました。
http://www.southresort.com/about.html
＜世界観 ＞
気持ちのいい満足をセンスある世界観の中で表現しました。
商品開発のテーマは「大人のリゾート」。
リラックス、癒し、夢、休日、南の国、、、いくつかのキーワードから
連想される事柄をまとめたら、南国高級リゾートのイメージになりました。海外ウェディングや新婚旅行に南のリゾート地を選ばれる方も多いでしょう。これらの報告を兼ねて、ゲストへの引出物にメッセンジャーの機能をさりげなく付加しました。
http://www.southresort.com/joy/see.html
＜商品＞
日本未入荷の輸入商品を中心に、ハンドメイドの作品や天然素材に
こだわり、商品を集めました。特にローカルアーティストの作品を多く
扱っています。なぜなら、彼らのひとつひとつ手作りする作品には、
こだわりや思いがこもっています。それは引出物の持つ、おもてなしと
感謝の気持ちと合い通じるからです。
http://www.southresort.com/joy/read.html
＜スタイル＞
結婚式前は時間がいくらあっても足りないもの。「サウスリゾート」は資料請求から注文まで、ホームページで24時間受付けをいたします。
また、個人だけでなく、法人専用注文ページも開設しました。
商品を掲載したカードは、天然素材の竹で編んだオリジナルバスケットに入っています。絵葉書のように眺めて、飾って、裏面の商品にまつわるストーリーや歴史を読み物として楽しんでもいただけます。極力ゴミを出さないよう簡易包装に努めています。時間をかけずに無駄を省く、環境にやさしいスタイルを心がけました。
http://www.southresort.com/joy/etr.html
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◆コミュニケーションのノウハウをギフトの形へ昇華◆
株式会社リバーランズは、広告を中心としたコミュニケーション
プランニングの会社です。大手広告代理店で10年以上の実績をもつ
スタッフを中心に構成しています。商品開発のアイディアから広告
表現やメディアプランニング、市場調査まで、ブランド形成に関わる
コミュニケーション立案を提案してきました。
「ギフトは、贈る人と贈られる人を結ぶコミュニケーションツールですが、これから求められるのは、モノ的な発想ではなく、ストーリー性を持った演出力である」という視点から、新しい感激を提供するブライダルギフトとしてカード型選べるギフト「サウスリゾート」の企画・販売事業を立ち上げることにいたしました。コミュニケーションビジネスで培ったターゲットエンパシーの視点を踏まえ、商品化を実現しました。
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本件に関するお問い合せ先
株式会社リバーランズ 風間
TEL:0466-30-4647 FAX:0466-30-4648
〒251-0037神奈川県藤沢市鵠沼海岸２－１６－２－２０１
HPURL: http://www.southresort.com/
E-Mail : kazama@riverruns.co.jp
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