ソネット・エムスリー、院内メディアを用いたＤＴＣ新サービスの提供開始
院内メディアを用いたＤＴＣ新サービスの提供開始
～患者の病院での待ち時間を有効利用、製薬企業各社の疾患啓発ＣＭを配信～
ソネット・エムスリー株式会社（本社：東京都港区 代表取締役社長：谷村 格 ＵＲＬ：http://www.so-netM3.co.jp 以下：エムスリー）は、来院した患者さんに対する効率的なプロモーションを可能にする、院内メディアを用いたＤＴＣサービスの提供を開始致します。
※ＤＴＣ：処方薬の消費者向け直接広告（Ｄｉｒｅｃｔ－ｔｏ－Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｏｆ Ｐｒｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ Ｄｒｕｇｓ）
これまでエムスリーは、医療とエンターテイメントを融合させた疾患啓発コンテンツ"メディ・シネマ"をＹａｈｏｏ！やＧｙａＯなど大手ポータルサイトで配信するなど、ＤＴＣサービスを製薬企業に提供して参りました。今回、新たなＤＴＣ手法として、病院待合室に設置されたディスプレイを通じ、患者さん向けに製薬企業の疾患啓発ＣＭを放映するサービスを開始します。５月～９月の４ヶ月間を限定お試し期間に設け、９月から本サービス化を予定しています。
なお、本サービスは、エムスリーの資本業務提携先であるアイチケット株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：吉井 浩一）との共同サービスとなります。概要は以下の通りです。
院内メディアＤＴＣサービス概要
■内 容：病院待合室に設置されたディスプレイを通じ、放送番組の合間に製薬企業からのＣＭを放映
■対 象：来院患者
■サービス開始日：２００７／５～（４ヶ月の試用期間を予定）
■利用システム：アイチケット株式会社が開発、運営を行う「アイチケットメディア」
待合時間を活用し、注目度の高い疾患啓発・ブランド強化を可能に
本サービスは、既に４５０以上の施設で利用され、月間６０万人以上の人が活用しているアイチケットの診療予約システムと連動させるのが特長です。院内には患者の診療順番を表示するディスプレイがあり、この一部をＴＶメディア化し健康関連の番組や疾患啓発ＣＭを放映します。ディスプレイには受付番号が表示されているため常時患者さんの視線が向けられ、実質院内視聴率１００％の状況を作る事が可能です。このことからも、効果的な疾患啓発、企業のブランドイメージの強化が期待できます。
ターゲット患者さんに効率的な疾患啓発が可能に
本サービスでは、診療科に相応しい疾患啓発ＣＭを放映し、診療を待つ間にＣＭを目にした患者さんが、直後のまだ記憶が新しいうちに疾患について医師に直接相談する、という新しい流れを作ります。自宅で見るテレビＣＭの場合"病院へ行く"というアクションにまで繋げる必要がありますが、院内メディアの場合は軽減されます。
ＭＲのディテール活動のきっかけにも
医師の元には、ＣＭで扱われる疾患に関する患者さんからの問い合わせ増加が見込まれます。そのため、医師はＭＲからの情報内容により深い興味を持つことが想定され、ＭＲのファーストコンタクトのきっかけや、継続的なディテール活動に繋がることが予想されます。
本サービスは、５月からの試験運用、９月からの本格的サービスイン後、２００８年末までに１，５００施設でのシステム導入を目指します。
エムスリーでは、今後も企業の情報提供を効果的に、効率的に展開するためのサービスを拡充し、製薬企業のニーズを満たしていきたいと考えます。
＜会社概要＞
社名：ソネット・エムスリー株式会社
所在地：東京都港区芝大門２－５－５住友不動産芝大門ビル１２階
代表者：代表取締役社長 谷村 格（たにむら いたる）
ＵＲＬ：http://www.so-netM3.co.jp/