富士経済グループ、「コンビニのチョコレート販売状況」調査結果を発表
コンビニＰＯＳ情報 チョコ販売ランキング
～バレンタイン用チョコレートの３０％は男性購買～
（株）富士グローバルネットワーク（東京都中央区 社長 表 良吉 ０３－３６６４－５８４４）は、首都圏（１都３県）のコンビニエンスストア２６６店舗のＰＯＳデータを利用して、バレンタイン商戦中のコンビニエンスストアのチョコレート販売状況を調査した。
チョコレート販売金額は、例年２月に年間の約２５％、特に２月８日～２月１４日の１週間だけで１５～１６％と集中する。そこで、バレンタイン商戦直前の２月５日（月）から２月１１日（日）までの１週間の販売データを基に、コンビニエンスストアでのチョコレート販売の変化を販売数量ランキングと客層別ランキングからまとめた。
１．販売数量の推移
２００６年１２月、２００７年１月の対象店舗のチョコレート販売数量は、１週間当たり約５万個で推移し、月間約２０万個の販売となっている。バレンタイン商戦の始まった２月第１週（２月５日～２月１１日）の販売総数は５３，８５０個（前週５４，６３０個）と販売数量では前週比９８．６％とほぼ横ばいで推移している。
２．販売数量総合ランキング
同期間中の販売数量上位２０位は、下表の通りで前週と１位、２位商品が僅差で入れ替わったが、前週上位１０位までの商品がそのまま上位商品としてランクインしている。販売数量が前週比ほぼ横ばいであったことも考え合わせ、２月１１日時点、バレンタインの影響は大手メーカーのチョコレート販売を中心とするコンビニ販売ではまだ現れない結果となった。
【総合ランキング】（２００７年２月５日～２月１１日）
＊ 関連資料「オリジナルリリース」参照
３．客層別販売数量ランキング
このＰＯＳデータでは、レジ打ち時点での客層を以下の８区分に分類している。
子供（ ～１５歳：小・中学生程度）
若者（１６～２５歳：高校・大学生・若年社会人程度）
成年（２６～５０歳：社会人・主婦程度）
熟年（５１歳～ ：年配社会人・リタイヤ組程度）
×男性・女性
このうち、主たる客層の若者および成年に注目すると、成年男性が全商品について、最低でも約３７％であり、若者男性が１０～１７％を占めることもあわせ、チョコレートにおいても男性購買がコンビニエンスストアの販売を左右することを示している。いわば基礎票といってよい成人男性の購入数に加え、若者、女性にも人気のある商品が総合的に上位に来る結果となっている。
【客層別販売ランキングと商品別構成比】（２００７年２月５日～２月１１日）
＊ 関連資料「オリジナルリリース」参照
商品別にみると、「リュイ」が女性層の支持もあり１位、「ダースミルク」「白いダース」「ダースビター」のダースと「ガーナミルク」が各層に全体的な支持を受けて総合ランキング上位となっている。「スニッカーズ」は典型的な男性商品、反対に「ガルボミニ」が女性商品であることが分かる。この主要４客層合計で９０％以上を占める上位商品にあって、３位の「ミルクチョコレート」は若者・成人合計で全体の約８０％、その他の「子供」「熟年」の層がそれぞれ１０％程度となっており、若者女性以外の幅広い年齢層が購入している定番商品である。
４．「歳時菓子」客層別販売数量ランキング
「チョコレート」以外に、この期間、「歳時菓子」としてバレンタイン用商品が販売されている。対象は「歳時菓子」分類の上位３０商品のうち関連する２５商品で１週間の総販売数量は約２６００個であった。
その総合ランキングと各商品別の主要客層別構成比は以下の通りである。
【バレンタイン関連「歳時菓子」：商品別客層構成比】（２００７年２月５日～２月１１日）
＊ 関連資料「オリジナルリリース」参照
１位の「ビッグチロルバラエティ」（２１０円）、４位の「チロル ちょこっと気持ち」（１０５円）は成年女性比率で上位２商品となっており、義理チョコの代表商品。さらに「ちょこっと」は若者女性の構成比２１％で「ビッグ」より高く、価格の安さで選択されていると考えられる。
上位５商品中、２位の「芥川 ラブボックス」は成年・若者構成比を合計した男性比率がほぼ５０％と男性購買が半分を占めている。さらに「ちょこっと」を除けば成年・若者男性合計でいずれも構成比で３０％以上となっている。バレンタイン用チョコレートでも、データ上は３分の１は男性が買うという結果になった。
【 集計方法の概要 】
●原ＰＯＳデータは、高度情報サービス（株）（東京都新宿区 代表取締役 村上 豊道０３－５２８７－７２６１）の「Ｐｏｓ Ｂａｎｋ（ポスバンク）」データで、コンビニエンスストア８３カテゴリーの週次および月次販売データである。このうちカテゴリー上位３０位までの商品名、ＪＡＮコード、販売数量シェア、客層別数量シェア（年齢層×性別の８区分別）、時間帯別数量シェア（８区分）、商品カテゴリーの総販売数量データを調査レポートデータサービス「ＦＫ－Ｍａｒｄｓ」で月次および週次ＰＯＳデータとして提供中。今回はその「チョコレート」「歳時菓子」の販売数量、客層別販売構成比からランキング、販売数量、伸び率を算出した。
【 企業情報 】
○（株）富士グローバルネットワーク
富士経済グループのデータベース事業、Ｗｅｂ関連事業を担当。市場調査レポートデータサービス「ＦＫ－Ｍａｒｄｓ」（１９９６年～）、およびエンプラネット（２００３年～）、マーケティング情報パック（２００５年１１月～）等Ｗｅｂによる情報提供、データ加工・編集・Ｗｅｂ制作を主業務とする。
○高度情報サービス（株）
コンビニエンスストアＰＯＳデータ集計・管理業務から、同データを活用したコンサルティング業務を展開。「Ｐｏｓ Ｂａｎｋ」事業を２００６年１１月より本格的に開始。流通業に特化したコンサルティング業務で、量販店、コンビニエンスストア、生協、外食企業が主要顧客。
この情報はホームページでもご覧いただけます。＞＞ＵＲＬ：http://www.group.fuji-keizai.co.jp/