2007/08/07 『証券会社ブランドイメージ調査＜集計表＞ 』の調査結果について

首都圏在住の20才以上の男女を対象に、証券会社13社の認知度とイメージを調査しました。また、証券会社を利用する際に重視する点を割合で聞きました。本サマリーは＜集計表＞のサマリーです。 本文： １．認知率上位は「野村證券」「日興コーディアル証券」「大和証券」「三菱ＵＦＪ証券」。いずれも認知率90%を超える。 　まず、全員に対し、証券会社各社の認知度を尋ねたところ、以下のような結果となった。認知率が最も高かったのは「野村證券」で、97.8%の人が「知っている」（「会社の内容や商品などを知っている」と「名前を聞いたことがある程度」を足した数値）と回答した。 　以下、「日興コーディアル証券」(95.2%)、「大和証券」(94.7%)、「三菱ＵＦＪ証券」(90.1%))の順で続き、以上4社が認知率9割を超えた。 ２．野村證券のイメージは「一流である」がトップ。次いで「信頼できる」、「安全である」の順。 　　続いて野村證券を「知っている」と回答した404名に、野村證券のイメージを複数回答で尋ねたところ、「一流である」の回答が最も多く、61.1%となった。次いで「信頼できる」(19.3%)、「安全である」(13.9%)、「今後利用したい／今後も利用したい」(9.2%)、「親しみやすい」(7.9%)の順となった。一方、「いずれのイメージも該当しない」と回答した人は30.7%であった。 ３．日興コーディアル証券のイメージは「一流である」が約3割。次いで「信頼できる」、「親しみやすい」が同率で続く 　　続いて日興コーディアル証券を「知っている」と回答した393名に、日興コーディアル証券のイメージを複数回答で尋ねたところ、「一流である」の回答が最も多く、31.0%となった。 　　以下、20ポイント以上の差をつけて「信頼できる」、「親しみやすい」(いずれも8.1%)が続く。一方で、半数以上の回答者が「いずれのイメージも該当しない」(56.2%)と回答している。 ◆◆調査概要◆◆ 調査方法 ： 小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ 調査エリア ： 首都圏 調査対象者 ： 20才以上の男女 サンプル数 ： 413票（有効回答数） 調査実施期間 ： 2007年6月25日～6月27日

問合せ 株式会社日本協会総合研究所マーケティング・データ・バンク TEL：[phone] 担当：ＭＤＢネットサーベイ担当（ビジネスインテリジェンス部） [e-mail]