平成１５年７月１１日
株式会社バガボンド
http://www.vagabond.co.jp/
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バガボンド、「ケータイプロモーションの最新動向」を販売開始
～ 成功の秘訣は消費者への“実質的な”メリット提供 ～
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■■ 要約 ■■
インターネットコンテンツの企画・運営を行う株式会社バガボンド（代表取締
役 原 隆志 東京都渋谷区）は、株式会社富士通総研（本社:東京都港区）と
共同で調査、制作、編集した調査資料「ケータイプロモーションの最新動向」
を販売開始した。
◇ケータイによるプロモーションが本格化
携帯電話のメールとインターネット接続機能を使って、懸賞の応募を受け付け
たり、クーポンを配付するといった“ケータイプロモーション”に取り組む企
業が増えてきた。携帯電話とパソコンのインターネットに懸賞の応募手段を限
定したキャンペーンを実施するキリンビバレッジや、クーポン配布がすっかり
定着したツタヤオンラインのように、早い時期から取り組んだ企業はその効果
を確信し、本格的な活用の段階に入っている。
◇実施企業の成功事例を分析し成功のポイントを明らかに
携帯電話による企業のプロモーション活動のうち、「懸賞・キャンペーン」、
「クーポン」、「プロモーションメール」、「ポイントカード」について、消
費者の利用実態と携帯電話での利用意向を調査し、現在のケータイプロモー
ション経験者のプロフィールや非経験者の参加阻害要因などから、今後の参加
を拡大するヒントを探った。さらに、実施企業の成功事例を分析し、ケータイ
プロモーションの成功のポイントを明らかにした。
■■ 調査のポイント ■■
・企業のプロモーション活動（懸賞、クーポン、プロモーションメール、
ポイントカード）の消費者利用実態
・ケータイプロモーション経験者のプロフィールや意識
・ケータイプロモーション非経験者の参加阻害要因
・キリンビバレッジ、日本マクドナルド等ケータイプロモーション実施事例
の特徴
■■ 目次 ■■
１．調査概要
２．ケータイプロモーションの現状
2.1 ケータイプロモーションの経緯
2.2 ケータイプロモーションのメリット／デメリット
2.3 進化するケータイプロモーション：GPSやICタグで場所の特定も可能に
３．消費者ニーズ調査
3.1 消費者ニーズ調査の構成
3.2 ユーザー調査結果要旨
3.3 回答者属性
3.4 携帯電話のメール、インターネット閲覧利用状況
3.5 ケータイプロモーション経験者のプロフィール
3.6 懸賞・キャンペーン応募のニーズ
3.7 クーポン利用のニーズ
3.8 プロモーションメール受信のニーズ
3.9 ポイントカードに関するニーズ
3.10 消費者ニーズ調査のまとめ
４．ケータイプロモーション実施事例
4.1 ケータイプロモーション実施事例
4.2 シリアルナンバーを使ったクローズド懸賞の代表格：キリンビバレッジ
4.3 ターゲット別来店促進キャンペーンを行なう日本マクドナルド
4.4 “ちょっと立ち寄り”を誘う携帯メール：英国風パブ ＨＵＢ
4.5 店舗中心のケータイ会員募集で売上が２割アップ：ジョリーパスタ
4.6 バーコードチケットを使ったイベント開催：ワーナーミュージック
4.7 ケータイと自動改札を組み合わせた小田急グーパス
５．ケータイプロモーションの実施ポイント
６．添付データ集
6.1 アンケート調査概要
6.2 質問一覧
6.3 質問文と単純集計
6.4 自由記述
6.5 クロス集計
6.6 調査票
■■ 消費者ニーズ調査方法 ■■
調査形態：
電子メールでの告知によるウェブアンケート（調査パネル:iMiネット）
調査期間：
2003年6月6日(金)～10日(火)
調査対象者：
10歳以上の携帯電話のメール機能を利用している人
（前提：パソコンによるインターネット利用者）
サンプル数：
800件発信 有効回答666件（有効回答率83.3％）
■■ 概要 ■■
【詳細】
資 料 名：ケータイプロモーションの最新動向
発 刊 日：2003年7月
判 型：A4版（単色刷り）・255頁
調査・制作：株式会社富士通総研
発行・販売：株式会社バガボンド
頒 価：・65,000円
（別途消費税3,250円 別途送料500円 合計68,750円）
【詳細ＵＲＬ】
http://shop.vagabond.co.jp/p-kpr01.shtml
【お申し込み方法】
TEL・FAX・e-mailのいずれかにて住所・お名前・e-mail・電話番号・会社名を
明記の上お申し込みください。
また、上記URLよりお申し込みページへリンクしておりますので、そちらの
フォームでのお申し込みも可能となっております。
■■ 株式会社バガボンド ■■
・設 立：1996年10月
・資 本 金：4億1,745万円（2002年1月21日現在）
・代 表 者：代表取締役 原 隆志
・事業内容：インターネットコンテンツの企画・制作・運用・管理
・取扱商品：・企業様のweb、メールマガジンのコンテンツ企画、制作、
運用、顧客対応業務の代行
・セキュリティ製品レビュー、ウイルス情報、セキュリティ
ホール情報、インシデント情報など幅広くセキュリティ情報
を提供
・情報通信市場、ネットビジネスに特化した独自調査の企画、
受託、調査資料の制作・販売
・Ｕ Ｒ Ｌ： http://www.vagabond.co.jp/
・連 絡 先：〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-3-5 モリモビル4F
TEL:03-5468-6253 / FAX:03-5468-6254
info@vagabond.co.jp
■■ この件に関するお問い合わせ ■■
〒150-0002
東京都渋谷区渋谷3-3-5 モリモビル4F
株式会社バガボンド
TEL:03-5468-6231 / FAX:03-5468-6254
担当：大平
info@shop.vagabond.co.jp