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街のイメージに関する調査（東京）の結果について
～東京の“街”のイメージを徹底解明～
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「お台場」「汐留」「六本木」と、次々と人気スポットが誕生し、刻々と姿を変えていく東京の“街”。
そうした“街”に対して、人々はどのようなイメージを持っているのでしょうか？
株式会社 日本能率協会総合研究所（代表取締役社長：榮 武男）では、東京都内の様々な“街”についてのイメージを明らかにすることを目的として「街のイメージに関する調査（東京）」を実施しました。
当調査では、東京の街を都市機能別に【ビジネス街】【繁華街】【住宅地】に区分し、それぞれごとに街のイメージを調査しました。
また同様に、東京都下のＪＲ・私鉄計22路線についても【鉄道沿線イメージ】として実施しました。
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【ビジネス街編】
１、『丸の内』は「一流企業が多い」「日本のビジネスの中心地」イメージで圧倒的スコア。ただし、
「未来のビジネスの中心地」では低いスコア。
「一流企業が多い」と「日本のビジネスの中心地」のイメージはいずれも『丸の内』が圧倒的スコアでトップ。『大手町』がそれに続く２位。『丸の内』は「働いてみたい」も29.6％と、22エリア中もっとも高いスコアであった。ただし、「未来のビジネスの中心地」では13.2％にとどまり、トップの『汐留』（39.8％）とは約25ポイントの差となった。
２．『六本木』は「国際的」「外資系企業が多い」イメージ。『汐留』は「最先端」「未来のビジネスの中心地」のイメージが高い。
『六本木』はインターナショナルなイメージの他に「活気がある」（50.1％）のスコアも高くなった。
新しいビルが林立する『汐留』には未来を感じさせるイメージが強く、「働いてみたい」も26.1％と好イメージエリアと捉えられている。
３．「怪しい会社が多い」イメージは『池袋』『渋谷』。『渋谷』は「働きたくない」のスコアも高い。『池袋』は「活気がある」（59.1％）、「交通が便利」（60.2％）、「怪しい会社が多い」（44.5％）などのイメージが他エリアより高くなった。『池袋』同様に「怪しい会社が多い」が43.1％と高い『渋谷』は「働きたくない」が24.5％と、22エリア中でもっとも高くなった。
４．『京橋』は「衰退した」スコアが高く、「最先端」「未来のビジネスの中心地」「働いてみたい」などで他のエリアに比べ最低スコアとなった。
『京橋』は15のイメージ項目中、「最先端」「未来のビジネスの中心地」「働いてみたい」など5項目について22エリア中もっとも低いスコアとなった。
【調査対象エリア】
丸の内 大手町 京橋 日本橋 銀座 日比谷 有楽町 新橋 汐留 品川 お台場 霞ヶ関 六本木 虎ノ門 溜池 赤坂 新宿 池袋 渋谷 青山 恵比寿 大崎 天王洲
【イメージ項目】
国際的／最先端／活気がある／衰退した／一流企業が多い／外資系企業が多い／ベンチャー企業が多い／中小企業が多い／怪しい会社が多い／日本のビジネスの中心地／未来のビジネスの中心地／働いてみたい／働きたくない／ビジネス街らしくない／交通が便利
＜調査概要＞
調査方法 ： 小社「ＭＤＢネット」利用によるインターネットリサーチ
調査対象者： 首都圏在住の20才以上のビジネスパーソン
サンプル数： 425票（有効回収数）
調査期間 ： 2004年5月28日（金）～5月31日（月）
【繁華街編】
１．『新宿』は「活気がある」「親しみがある」繁華街であるが、一方で「治安が悪い」「いかがわしい」としてのイメージも強い。
『新宿』は「活気がある」（53.9％）、「親しみがある」（33.3％）、「過去一年間に行った」（78.6％）について26エリア中もっとも高いスコアとなった。また「また行きたい」も46.9％と、『銀座』（53.3％）に次ぐ高スコア。一方で「治安が悪い」（60.8％）、「いかがわしい」（50.3％）イメージも26エリア中でもっとも高く、「きらいな街」（25.6％）でも26エリア中3番目に高いスコアとなった。
２．『銀座』は「高級」「また行きたい」「大人の街」「好きな街」で最高スコア。
『銀座』は「高級」（61.7％）、「また行きたい」（53.3％）、「大人の街」（51.7％）、「好きな街」（36.4％）についてそれぞれ26エリア中もっとも高いスコアとなった。
特に「高級」は他のエリアと比べ圧倒に高いスコアである。「文化・芸術性がある」についても25.6％と、『浅草』（31.7％）に次いで2番目に高いスコア。
３．「最先端」イメージの『汐留』。
「最先端」は『汐留』が38.6％でトップ。2位は『お台場』が35.3％とわずかの差で続く。なお「最近行くようになった」についても『お台場』（14.7％）、『汐留』（13.1％）と、26エリア中1位2位となった。
４．「国際的」イメージの繁華街は『六本木』がトップ。『青山』は「ファッショナブル」、『池袋』は「嫌いな街」「ダサい」「最近行かなくなった」がそれぞれトップ。
【調査対象エリア】
新宿 渋谷 池袋 日本橋 銀座 丸の内 六本木 原宿 表参道 青山 赤坂 麻布 新橋
汐留 お台場 上野 浅草 秋葉原 恵比寿 高田馬場 巣鴨 吉祥寺 下北沢 二子玉川
自由が丘 北千住
【イメージ項目】
過去一年間に行ったことがある／また行きたい／好きな街／嫌いな街／親しみがある／
最近行くようになった／最近行かなくなった／若者が多い／年配の人が多い／ファッショナブル／
ダサい／国際的／高級／庶民的／最先端／歴史のある／活気ある／大人の街／治安が悪い／いかがわしい／文化・芸術性がある
＜調査概要＞
調査方法 ： 小社「ＭＤＢネット」利用によるインターネットリサーチ
調査対象者： 首都圏在住の20才以上の男女
サンプル数： 358票（有効回収数）
調査期間 ： 2004年5月28日（金）～5月31日（月）
【住宅街編】
１．やはり「高級」イメージの『田園調布』。「永住したい」「街並みがよい」も他のエリアに比べ高いスコア。
『成城』についても、ややポイント差があるものの『田園調布』と比較的似たイメージをもたれており、いずれも憧れの住宅街といえる。ただし、「今後発展しそう」では両エリアは21エリア中最低のスコアとなった。
２．『多摩ニュータウン』は「子育てによい環境」「高齢者に優しい環境」「自然が多い」「公共施設が充実」などのイメージが高いものの、同時に「住みたくない」も最高スコア。
『多摩ニュータウン』は上述したような住環境としてのイメージや、「今後発展しそう」が高いスコアとなったが、一方で「住みたくない」が52.4％と、21エリア中もっとも高くなった。実際の住居地としては低い評価となっている。
３．「通勤に便利」なイメージの住宅街は『中目黒』がトップ。「買物に便利」「若者が多い」は『吉祥寺』が、「庶民的」は『荻窪』がそれぞれトップ。
４．『蒲田』は「治安が悪そう」「雑然」が21エリア中トップ。
『蒲田』は「子育てによい環境」「自然が多い」「永住したい」「整然」「街並みがよい」について21エリア中で最低のスコアになるなど、住宅街としてあまりよいイメージをもたれていない。
【調査対象エリア】
田園調布 成城 荻窪 吉祥寺 立川 府中 駒沢 八王子 多摩ニュータウン 二子玉川
中目黒 代々木上原 町田 大泉学園 鷺ノ宮 光が丘 高島平 北千住 新小岩 西葛西・葛西 蒲田
【イメージ項目】
住んでみたい／住みたくない／通勤に便利／買物に便利／高級／庶民的／ベッドタウン／子育てによい環境／高齢者に優しい環境／自然が多い／住民税が高そう／治安が悪そう／公共施設が充実している／永住したい／整然／雑然／下町／山の手／街並みがよい／若者が多い／高齢者が多い／今後発展しそう
＜調査概要＞
調査方法 ： 小社「ＭＤＢネット」利用によるインターネットリサーチ
調査対象者： 首都圏在住の20才以上のビジネスパーソン
サンプル数： 312票（有効回収数）
調査期間 ： 2004年5月28日（金）～5月31日（月）
【鉄道沿線編】
１．「普段利用している」がもっとも高い『ＪＲ山手線』は、「好き」な路線として挙げられる割合も高く「都会的」で「ステータスがある」路線とイメージされている。
『ＪＲ山手線』のイメージで、他の路線と比較してもっとも高いスコアになったものは「混雑している」（70.9％）、「都会的」（64.3％）、「普段利用している」（33.7％）、「ステータスがある」（33.1％）、「好き」（29.7％）、「治安が悪そう」（18.2％）であった。
２．『東急東横線』『東急田園都市線』は、いずれも「高級住宅街」「住んでみたい」「マイホームを持ちたい」「ステータスがある」などの居住地関連イメージで高スコア。住宅街として憧れ的路線と言える。
３．『ＪＲ南武線』『ＪＲ武蔵野線』『ＪＲ常磐線』『京成線』『東武東上線』『東武伊勢崎線』については、いずれも「住みたくない」と「郊外」のイメージが高くなっている。
上述の路線については、「嫌い」な路線としては『ＪＲ南武線』（19.6％）が、「住みたくない」は
『ＪＲ常磐線』（32.6％）が、「庶民的」は『東武東上線』（36.9％）が、「郊外」と「自然が多い」は『ＪＲ武蔵野線』（51.3％、39.8％）が、それぞれ22路線中もっとも高いスコアとなった。
４．「近代的」で「今後発展しそう」とイメージされる割合がもっとも高い『ゆりかもめ』。
【調査対象エリア】
ＪＲ山手線 ＪＲ中央線 ＪＲ総武線 ＪＲ京浜東北線 ＪＲ埼京線 ＪＲ南武線 ＪＲ京葉線
ＪＲ武蔵野線 ＪＲ常磐線 京成線 東武伊勢崎線 東武東上線 西武池袋線 西武新宿線
京王線 京王井の頭線 小田急線 東急東横線 東急田園都市線 東急世田谷線 京浜急行
ゆりかもめ
【イメージ項目】
普段利用している／混雑している／好き／嫌い／住んでみたい／住みたくない／マイホームを持ちたい／高級住宅街／庶民的／都会的／郊外／ステータスがある／自然が多い／治安が悪そう／近代的／
今後発展しそう
＜調査概要＞
調査方法 ： 小社「ＭＤＢネット」利用によるインターネットリサーチ
調査対象者： 首都圏在住の20才以上のビジネスパーソン
サンプル数： 345票（有効回収数）
調査期間 ： 2004年5月28日（金）～5月31日（月）
◆本件に関するお問い合わせ先◆
株式会社日本能率協会総合研究所 マーケティング・データ・バンク
担当：大木・藤田
〒100-0005東京都千代田区丸の内1-4-2 東銀ビル９階
Tel：03-6212-9125 Fax：03-6212-9132
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