ビデオリサーチインタラクティブなど、ネット広告の視認効果に関して基準値作成に着手
ＶＲＩ、ｇｏｏ、マイクロソフト、Ｙａｈｏｏ！ ＪＡＰＡＮ、
インターネット広告の視認効果に関する基準値の作成に着手
インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（以下ＶＲＩ、本社：東京都千代田区）と、ｇｏｏを運営するエヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社（本社：東京都千代田区）、ウェブプラットホームＷｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ（ＴＭ）及びインターネット ポータルサイトＭＳＮ（Ｒ）を運営するマイクロソフト株式会社（本社：東京都渋谷区）オンラインサービス事業部、Ｙａｈｏｏ！ ＪＡＰＡＮを運営するヤフー株式会社（本社：東京都港区）のポータルサイト運営事業者３社は、共同調査を開始し、インターネット広告の視認効果に関する基準値の作成を目指します。
２００６年に社団法人日本広告主協会・Ｗｅｂ広告研究会・メディアミックス委員会が実施したインターネット広告に関する広告主へのアンケートでは、約６割の企業が「効果検証のための分かりやすい指標が必要」と回答しています。
このことから、インターネット広告を活用するにあたって、従来からのクリックスルーレート（クリック率）やコンバージョンレート（閲覧者が購買等の行動に至った割合）などを主体とするレスポンス効果の指標に加え、他のマスメディアでも一定の効果が認められているような、広告の視認による認知効果を検証するための分かりやすい基準づくりが求められています。
今回の共同調査では、ＶＲＩの監修のもと、ｇｏｏ、ＭＳＮ、Ｙａｈｏｏ！ ＪＡＰＡＮに掲載される広告を対象として、共通の方法で年間５０件程度の調査を行い、広告注目率、クリエイティブに対する評価、広告接触による認知効果等について、基準値を作成します。作成した基準値は、広告が視認されることによる認知効果を検証するための指標として利用するだけでなく、今後ますます重要となるインターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとしても広く活用していきます。
本調査の調査設計は、ＶＲＩによって行います。本調査は３月中旬より開始し、調査結果については、２００７年度内での発表を目指しています。
＜ＭＳＮ（http://jp.msn.com）／Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅについて＞
ＭＳＮ／Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ は、全世界の ４７市場で展開、２１言語に対応し、毎月世界中の ４億６，５００万人以上のユーザーに利用されているインターネットポータル サービスです。日本では、国内最大規模の ６１４万人が利用するＭＳＮ Ｈｏｔｍａｉｌ や、５６０万人が利用する ＭＳＮ メッセンジャー／Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅメッセンジャーを始め、ＭＳＮ スペース／Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ スペース、ＭＳＮマネーなど毎月４，４００万人のユーザー（ブラウザ ベース）に利用されています。
Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ は、インターネット サービスとソフトウェアで構成される個人向け新サービスです。ＰＣ やそのほかのデバイスへ Ｗｅｂ を経由して提供される、より安全かつセキュリティ レベルの高い機能を活用して、ユーザーにとって最も関心のある連絡相手、情報および興味などが、ひとつに統合されます。
ＭＳＮ とＷｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ は相互を補完しあうサービスとして、並行して提供されます。
２００５年１１月１日より、Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅ サービスの初期ベータ版の一部が公開されています。これらベータ版ならびに今後のベータ版のアップデート情報に関しては、こちらのサイトをご参照ください。＜ http://ideas.live.jp ＞
◆マイクロソフトに関する詳細な情報は、下記マイクロソフトＷｅｂサイトを通じて入手できます。
マイクロソフト株式会社 Ｗｅｂサイト
＜ http://www.microsoft.com/japan/ ＞
マイクロソフトコーポレーション Ｗｅｂサイト
＜ http://www.microsoft.com/ ＞
＊Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、ＭＳＮ、Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｌｉｖｅは、米国 Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎの米国及びその他の国における登録商標または商標です。
＊その他、記載されている会社名、製品名は、各社の登録商標または商標です。