凸版印刷とバックスグループ、販促一括サポートなど店頭プロモーション分野で提携
凸版印刷とバックスグループが提携、店頭プロモーション分野で新サービスを提供
～メーカーと店頭（売場）を直結、販促ツールの設置から店頭調査・分析までトータル・サポート～
凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：足立直樹、以下 凸版印刷）と株式会社バックスグループ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：岡田努、以下 バックスグループ）は、店頭プロモーション分野で提携し、各店舗における店頭販促ツールの設置やイベント実施から、それらの効果測定・分析までを行う、「フィールドマーケティング」ソリューションを２００７年７月上旬より提供開始します。
＜背景とねらい＞
インターネットをはじめとするメディア環境の進化により、生活者の情報収集・購買行動も大きく変わってきています。マーケティング分野においてもウエブ２．０と呼ばれる新しい手法が登場し、従来のマスメディア中心の企業広告、宣伝・販売促進戦略も見直されてきています。
このような環境の中、企業のプロモーション手法として消費者へ直接訴求を行い、購買意欲を高める施策が重要になっています。生活者と商品の大きな接点である「店頭」におけるプロモーションにますます注目が集まっています。しかしながら、「店頭（販売現場）」における各種プロモーションは、その運用・効果測定にかかるコスト（特に人的な負荷）が高く、多くの企業にとって実施する際の課題となっていました。
この課題に対して、凸版印刷とバックスグループは、凸版印刷が持つ店頭プロモーション企画やツール開発・製作に関するノウハウと、バックスグループが持つ営業・販促支援サービスにおける企画・運営、全国規模での人材マネジメントノウハウとを融合させたサービスを展開します。
具体的には、店頭での販促ツールの設置から、実演販売、店頭調査・分析までを一貫した「フィールドマーケティング」サービスを提供し、企業の店頭プロモーションをサポートします。
さらに、企業が顕在化し得なかった「店頭」情報をリアルタイムで収集・分析するスキームを保有することにより課題を明確化し、企業と店頭、企業と生活者を結ぶ新たなトータルマーケティングソリューションを提供します。
＜サービス概要＞
添付資料をご参照ください。
＜主な特長＞
１）店頭（フィールド）へヒューマンリソースを展開
・各店舗へＰＯＰ設置や棚替えを行うヒューマンリソース（ラウンダー）を展開
・各店舗に販売応援、デモ販売を行うヒューマンリソース（フィールドスタッフ）を展開
・店頭状況の調査、データ収集を行うヒューマンリソース（ミステリーショッパースタッフ）を展開
・収集した店頭状況のデータ分析し、クライアント企業へマーケティングソリューションを提供
２）リアルタイムでのフィードバック
・刻々と変化する店頭状況をＩＴ技術の活用により、リアルタイムにクライアント企業へフィードバック
＜販売対象＞
本サービス単体での提供だけでなく、企画から製造・効果検証、更に新たな企画提案に至るまでの一貫したサービスを提供し、店頭プロモーション全ての場面でクライアント企業のニーズに対応します。
・飲料、酒、食品、化粧品、トイレタリー、医薬品、日雑品などの各種企業
・クレジットカード業界、銀行、保険、証券などの各種企業
・流通業界（ＧＭＳ・スーパーマーケット・百貨店・家電量販店・ドラッグストアなど） の各種企業
＜今後の展開＞
凸版印刷とバックスグループは、両社の既存顧客に対して、本サービスの提供・拡販を図るとともに、協力して新規顧客の開拓をめざします。さらに今後も購買接点である店頭を重視し、クライアント企業のニーズを先取りしたソリューションの開発、提供を進めます。
＜バックスグループについて＞
全国に５万人を超える登録スタッフと２７ヶ所の拠点網（平成１９年６月１９日現在）を有する「営業・販売支援の総合アウトソーシング企業。バックスグループの営業・販促支援アウトソーシングサービスは、ＢｔｏＣ企業と販売チャネル・消費者という流通構造の間に立ち、販売チャネルとの良好な関係の構築と、消費者に対する直接商品訴求による購買促進を実現しています。
＜凸版印刷について＞
１９００年創立の総合印刷会社。情報コミュニケーション（証券・カード／商業印刷）、出版印刷、パッケージ、産業資材、エレクトロニクス、オプトロニクスの７部門で事業を展開。特に商業印刷領域では、セールスプロモーション分野における店頭販促、マーケティング施策の企画立案から実施、関連する店頭販促ツールの開発・製作まで幅広い範囲でトータルソリューションを提供し、ＢｔｏＣ企業を中心に多数の企業で採用されています。
以 上