メディア・シェイカーズ、Ｍ１・Ｆ１総研による「キャリア志向の強い女性の飲酒実態」調査結果を発表
キャリア志向のＦ１層は、癒しや人間関係の開拓・改善目的でお酒をよく飲む
～Ｍ１・Ｆ１総研（Ｒ）、働くＦ１層のお酒に対する関与度をキャリア志向の強弱で比較検証～
２０歳から３４歳までの若者層のマーケティング調査機関であるＭ１・Ｆ１総研（Ｒ）（株式会社Ｍｅｄｉａ Ｓｈａｋｅｒｓ運営）は、この度、Ｆ１有職者のお酒に対する関与度が、キャリア志向の強弱によってどう異なるのかを検証したトピックＶｏｌ．５「キャリア志向の強い女性の飲酒実態」を発行致しました。
これによると、キャリア志向の強い女性ほど、平日／休日、自宅内／外を問わず、飲酒する頻度が高く、１ヶ月にかけるお酒代もＦ１有職者の全体平均よりも４，０００円ほど高い１２，４００円となることがわかりました。また、ビール離れが顕著なＦ１層の中で、ビール・発泡酒・第３のビールを購入する割合が高かった点も、キャリア志向の強い女性に見られる特徴の一つでした。
さらに、お酒に求める価値にも違いが見られ、キャリア志向の強い女性は、お酒に対して、新たな人間関係の開拓や疎遠な関係、日頃の関係の改善、疲労回復などの癒し機能に価値を求める傾向が強いことがわかりました。
■トピックのポイント■
１．キャリア志向の強い女性ほど、平日／休日、自宅内／外を問わず、飲酒する頻度が高い。
◎キャリア志向の強いＦ１有職者の平日／休日別の自宅および自宅外での飲酒頻度
・＜平日＞週２日以上自宅で飲酒する割合・・・３６．２％（Ｆ１有職者全体：２６．５％）
・＜平日＞週２日以上自宅外で飲酒する割合・・・２１．７％（Ｆ１有職者全体：１０．７％）
・＜休日＞３分の２以上自宅で飲酒する割合・・・２９．０％（Ｆ１有職者全体：２２．０％）
・＜休日＞３分の２以上自宅外で飲酒する割合・・・１３．０％（Ｆ１有職者全体：７．６％）
２．キャリア志向の強い女性は、職場の友人や学生時代の先輩、異性の友人などプライベートな交友関係の中で飲酒するケースが目立つ。
◎キャリア志向の強いＦ１有職者の一緒にお酒を飲む相手
・仕事先の友人・・・６２．３％（Ｆ１有職者全体：５６．９％）
・学生時代の先輩・・・２０．３％（Ｆ１有職者全体：１４．９％）
・上記以外の異性の友人・知人（合コンなどを含む）・・・３７．７％（Ｆ１有職者全体：３１．３％）
・恋人・伴侶・・・３７．７％（Ｆ１有職者全体：５０．９％）
・一人で・・・２１．７％（Ｆ１有職者全体：２７．７％）
３．キャリア志向の強い女性ほどお酒にお金をかけている。
◎１ヶ月のお酒代
・キャリア志向の強いＦ１有職者＝１２，４００円＞ Ｆ１有職者全体＝８，８００円
４．キャリア志向の強い女性の約３人に２人が３ヶ月以内にビールを購入しており、発泡酒・第３のビールを購入することも多く見られる。
◎キャリア志向の強いＦ１有職者が最近３ヶ月で自宅で飲むために購入したお酒
・１位・・・ビール（６３．３％）
・２位・・・チューハイ・サワー（４０．０％）
・３位・・・発泡酒（３８．３％）
・カクテル（３８．３％）
・５位・・・第３のビール（３３．３％）
◎Ｆ１有職者全体が最近３ヶ月で自宅で飲むために購入したお酒
・１位・・・チューハイ・サワー（４５．１％）
・２位・・・ビール（３８．８％）
・３位・・・カクテル（３７．１％）
・４位・・・果実酒（２６．５％）
・５位・・・ワイン（２３．５％）
５．キャリア志向の強い女性ほどお酒に対して強いこだわりを持つ。
◎お酒の「種類」「産地」「メーカー」「素材」「銘柄」のうち３つ以上にこだわりを持つ割合
・キャリア志向の強いＦ１有職者＝３１．１％＞Ｆ１有職者全体＝１５．８％
６．キャリア志向の強い女性は、お酒に対して「癒し」「人間関係の開拓・改善」という価値を求める傾向が強い。
◎キャリア志向の強いＦ１有職者のお酒を飲む理由（Ｆ１有職者全体と差異があるもの）
・人との出会いを求めて・・・２７．５％（Ｆ１有職者全体：１５．８％）
・疎遠の人に会うきっかけとして・・・３１．９％（Ｆ１有職者全体：２４．２％）
・日頃のつき合いを円滑にするため・・・４４．９％（Ｆ１有職者全体：３８．０％）
・自分にとって有益な情報を得るため・・・２１．７％（Ｆ１有職者全体：１５．５％）
・疲れをとるため・・・２７．５％（Ｆ１有職者全体：２１．８％）
・自分へのご褒美のため・・・３４．８％（Ｆ１有職者全体：２７．５％）
・心地よく眠るため・・・２１．７％（Ｆ１有職者全体：１５．１％）
なお、トピックのＰＤＦファイルを、Ｍ１・Ｆ１総研（Ｒ）ＨＰ（http://www.m1f1.jp）にてご覧いただけます。
※Ｍ１層・Ｆ１層とは
テレビ視聴率集計区分の１つで、男性２０～３４歳をＭ１層、女性２０～３４歳をＦ１層と呼びます。
【 Ｍ１・Ｆ１総研（Ｒ）とは 】
Ｍ１・Ｆ１総研（Ｒ）は、クロスメディア・プロモーションを実施する株式会社Ｍｅｄｉａ Ｓｈａｋｅｒｓ（本社：東京都港区、社長：笠松良彦）のＭ１・Ｆ１層の意識・実態を分析・研究し、マーケティング・コンサルティングまで請け負う専門機関です。様々な視点でＭ１・Ｆ１層を細分化し新しいセグメンテーションを提案することを目的としております。
＜株式会社Ｍｅｄｉａ Ｓｈａｋｅｒｓ会社概要＞
◆社 名：株式会社Ｍｅｄｉａ Ｓｈａｋｅｒｓ（メディア・シェイカーズ）
◆代表者：代表取締役社長 笠松良彦
◆本社所在地：東京都港区東新橋１－８－３ 汐留アネックスビル
◆事業内容：クロスメディア・プロモーション企画制作、フリーマガジン、Ｗｅｂ／モバイルサイトの広告枠の購入・販売、
Ｗｅｂ／モバイルを活用したマーケティング・ソリューション広告スペース、コンタクトポイントの企画開発
◆設 立：２００５年９月１６日
◆資本金：１億５０００万円（出資比率 株式会社電通６０％、株式会社リクルート４０％）