明治乳業、高齢者などが飲みきれる「明治おいしい牛乳」（１２５ｍｌ×３）を発売
～「明治おいしい牛乳」の新たな需要を創造します～
「明治おいしい牛乳」（１２５ｍｌ×３）新発売のお知らせ
当社は２００７年９月３日より北海道・東北・東京・東海・北陸地区にて、１０月１日より関西・中国・四国・九州地区にて順次、「明治おいしい牛乳」（１２５ｍｌ×３）を新発売いたします。「明治おいしい牛乳」は、当社独自の製法である「ナチュラルテイスト製法（製法特許取得）（※）」によって、「さわやかな香り」「まろやかなコク」「ほのかな甘み」「すっきりとした後味」を実現した牛乳として絶大な支持を受けております。また、コンセプトである「牧場で搾った、生乳本来のおいしさをお届けする」という特徴をシンプルでわかりやすく表現したネーミングとパッケージデザインも各方面より高い評価をいただいております。
「明治おいしい牛乳」のラインナップには、１０００ｍｌ・５００ｍｌ・スリムブリック２００ｍｌ・壜２００ｍｌ（宅配専用）の４種類がありますが、容量が少ないタイプほどご高齢者の購入が増えていることがわかりました（当社調べ）。このことは、ご高齢者が、加齢による飲用量の減少と、家族人数の減少により、世帯間の牛乳の１日あたりの飲用量が少量となる傾向があるためです。
そこで今回、ご高齢者をメインターゲットとしつつ、幼児など飲用量の少ない方でも楽に飲みきることができる１２５ｍｌの容量の３連タイプの商品を「明治おいしい牛乳」のラインナップに加えることといたしました。消費者の方が取り扱いやすいよう、パッケージやストローの開封口にも工夫を施しております。
当商品を発売することにより、「飲みたいときに飲みたい場所で、適量を開封したてのおいしさで味わうことができる」という新たな飲用シーンを市場にご提案し、「明治おいしい牛乳」ブランド全体の拡大を計ります。
※ナチュラルテイスト製法
加熱前に生乳の溶存酸素を低減し、加熱殺菌することにより、牛乳成分の酸化を極力抑えて風味の変化を少なくした当社独自の製法のこと。（製法特許取得）
商品の概要と特長は下記の通りです。
１．商品の特長
◇「明治おいしい牛乳」（１２５ｍｌ×３）
・「牧場で搾った、生乳本来のおいしさ」というコンセプトを実現するために、当社独自の技術である「ナチュラルテイスト製法」を使用しています。
・飲用量の少ない方でも楽に飲みきることのできる１２５ｍｌのブリックタイプの容器です。
・消費者の方の使いやすさを考えたパッケージです。
（１）シュリンクフィルムの背面に開封用シールを貼付し、開けやすくしました
（２）ストローを取り出しやすいよう、ストロー袋の下部に切れ込みを入れました
（３）ストローを青色にし、視認性を高めました
２．商品の概要
※ 関連資料参照
〈消費者キャンペーンの実施〉
※ 関連資料参照
〈お客様からのお問い合わせ（紙誌面掲載用）〉
明治乳業（株）お客様相談センター ＴＥＬ．０１２０－５９８－３６９
〈お客様からのキャンペーンに関するお問い合わせ（紙誌面掲載用）〉
キャンペーン事務局 ＴＥＬ．０１２０－０５０－３８３
以上