【報道関係者各位】
2003年9月3日
株式会社インテグラル
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スタバでおはぎ、は大ヒットする？！
"イマ"の"ホンネ"が"スグ"わかる『トレンドスコープ』9月3日ＯＰＥＮ
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『好きな飲み物といえば？』『和菓子といえば？』インターネット上でのそれ
ぞれの回答結果を、クロスに掛け合わせることによって見えてきた傾向は・・・、
『好きな飲み物がコーヒー』と答えた人のうち35,7％が『和菓子といえば、お
はぎ』と回答。つまり、スタバで和菓子を置くなら、おはぎにすると、売れる
んじゃない？なんて仮説が成り立つツールがいま、マスコミ編集者のネタ探し
や、プレゼン資料を作成する営業マンや、企画担当者やマーケッターに密かに
ブームになりそうな予感です。
このツールは、約3万人の会員を持つコミュニティサイトに刻々とアップデート
される無尽蔵のマーケティングデータ同士を組み合わせ、「自分の聞きたいこ
とをリアルタイムで結果がわかる」すぐれものなのです。
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★比較＝"タイケツ"のホンネは、旬なネタ満載です。
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では、その基データであるコミュニティサイトとはどういったものなのか。
「対決させると市場が読める」として各新聞でも話題を呼んだマルチ・コミュ
ニティサイト「タイケツ.COM」です。このサイトは、商品・サービス、世の中
のトレンドや気になる常識まで、あらゆることを比較＝タイケツさせているデ
ータを蓄積したものです。例えば、「好きなデジカメタイケツ」や「韓国美女
軍団は美女だと思うかどうかタイケツ」や「これからの時代でオトクな資格は
なんだタイケツ」といった社会性のあるタイケツから「そうめんにいれる薬味
はなにがいいのかタイケツ」など身近なものまで、自分でもタイケツが設定で
きるし、投票も出来る、ユーザーの本音がわかるコミュニティーなのです。
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★『クロス集計手法』 採用 ドラッグストアと占い師のコラボも、あり？
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この、3万人もの会員が立ち上げたタイケツの数はすでに6000テーマ。
これに年齢性別、職業や収入、ライフスタイルまでの属性データを加えた
さまざまな視点からのデータを瞬時にチェック、縦横無尽に利用することが
できるのが、今回注目の「トレンドスコープ」です。
タイケツ.COMにオンタイムで蓄積されているテーマをキーワード検索で抽出、
それに関連した各種のデータタイプを自由に組み合わせて、集計やダウンロー
ド(エクセル形式)することが可能です。
テーマ間クロスチェック、属性別評価コメントクロスチェックなど、用途目的
に応じて膨大なデータをクロスチェックさせた結果は無限に拡大し、蓄積デー
タとオンタイムで連動するだけに刻々と変化するいちばん新しい調査結果が反
映されます。
例えば、「サプリメントを摂っている、摂っていない」と「占いを信じる、信
じない」のタイケツをクロスさせると、サプリメントを摂っていると答えた人
のうち６４．３％は占いも信じるという結果が。これより例えば、ドラッグス
トアに占い師がいると流行るかも？そんなコラボも検討できるデータとなるわ
けです。
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★企画書、プレゼン、記事のネタまで、次世代型トレンドウォッチ
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マーケティング調査や企画準備、新規プロジェクトにつきもののアンケートや
グループインタビュー。そのプレリサーチとして手軽に利用できる新しいマー
ケットウォッチングツール「トレンドスコープ」は、実際のクリエイティブワ
ークへとつなげる事前段階として、スピーディに活用するためのマーケティン
グ手法として、活用可能な場面はさまざまです。利用者の使用意図や分析ポイ
ントによって得られる情報のバリエーションは無数に拡がります。
また、メディアの方は記事を書くネタ探しや、企画段階でのリサーチなどにも、
どんどん有効活用してみて下さい。
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● 問い合わせ
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本リリースに関するお問い合わせにつきましては、以下までお願い致します。
株式会社インテグラル http://www.trendscope.jp/
代表TEL 03-3347-1774 / FAX 03-5909-5848
担当：上野
総合お問い合わせ窓口 ( staff@taiketsu.com )