2007/01/18 クラレ、「クラリーノ」ランドセル購入者を対象にしたアンケート調査結果を発表

クラレ、「クラリーノ」ランドセル購入者を対象にしたアンケート調査結果を発表 ２００７年「ランドセル」購入者アンケート カラー化が浸透女児では色が選択理由にトップに 選定は母親から子どもに主導権６割強が量販店で購入 　ランドセルの素材である人工皮革＜クラリーノ＞を製造販売している株式会社クラレ（本社：東京都千代田区）では毎年、＜クラリーノ＞ランドセル購入者を対象にアンケート調査を実施しています。今シーズン、すでにランドセルを購入した人４００名（０６年１２月２６日までに到着した購入者アンケートより男女使用者各２００名を無作為抽出）のデータを集計し、昨年（サンプル数４００名）のデータとも比較してみました。 （１）「ランドセル」は３人に２人が「６年生」まで使用 　まず、近所の小学生が何年生ぐらいまでランドセルを背負って通学しているかを聞いてみました。 　３人に２人が（１）６年生（６７．５％）までと、ランドセルは小学生の最高学年まで使用するものと見ています。 　次いで、（２）３～４年生（１３．０％）、（３）５年生（４．７％）と続きます。 　消費者の多くは、まわりの状況からランドセルは６年という長い期間使用するものと認識しています。 （２）約３割が「贈答」で入手 　購入したランドセルが「贈答」なのか「購入」したものかについて聞いたところ、約３割が「贈答」（２７．８％）と回答、「購入」（７２．２％）は４人に３人です。 　「贈答」は昨年（３５．０％）よりが７ポイントほど減っていますが、高齢化社会と少子化を反映して、可愛い孫や親戚の子の小学校入学という通過儀礼にランドセルをプレゼントするというのは入学シーズンのひとこまとして定着しているようです。 　男女別に見ると、贈られるケースは４年ほど前から男女が逆転して女児上位にあり、その傾向は依然として続いています（０４年→０５年→０６年→０７年女児＝３０．５％→３５．０％→３６．５％→２９．０％、男児＝２８．５％→２９．０％→３３．５％→２６．５％）。 （３）ランドセル選びは子どもに主導権…男児でも過半数、女児は約８割が自分で選択 　ランドセル購入に当って選択したのは誰だったかを聞いてみました。 　従来、ランドセル選定の主導権は母親にありましたが、現在は完全に子どもに選択権が移っています。 　男児の場合、一昨年までは母親（４６．０％）が子ども（３１．０％）を大きく上回っていましたが、昨年から男の子の選択が５割（５１．５％）を超え、今年（５４．５％）はさらに３ポイントほど増え母親（２８．０％）を上回っています。 　一方、女児（７９．０％）の選択権は昨年（７０．０％）より９ポイントも上昇し８割に迫る勢いです。母親（１０．５％）は年々（０５年＝２５．０％、０６年＝１７．０％）控え気味になっています。男児では女児より父親（男児＝８．０％、女児＝２．５％）の選定権が６ポイントほど高くなっています。祖父母（７．８％）の選定は横ばい傾向で、贈答が約３割いることを考慮すると、お金は出すが選定には口を出していないようです。 （４）購入場所…６割強が「量販店」で購入新たにインターネットも 　いち早く「ランドセル」を購入した人は、どこで買ったのでしょうか。 　昨年過半数（５４．７％）までシェアを伸ばした（１）量販店（６３．５％）がさらに伸長。６割強を占めています。 　（２）百貨店（１９．８％）は昨年（２０．２％）とほぼ同じシェアを確保。（３）鞄専門店（４．３％）と（４）インターネット（４．０％）は横ばい、（５）家具店（１．８％）や（６）通信販売（０．８％）での購入は減る傾向にあります。その他に挙げられた幼児服店、おもちゃ屋など、ランドセル販売は少子化の中で販売ルートの多様化が見られ、早い時期からいろいろな場所で購入されています。 （５）クラリーノ・ランドセルの魅力は「軽さ」「機能」「手ごろな価格」 　クラリーノ製ランドセルを選択した理由を聞いたところ、半数が（１）軽いから（４７．３％）を挙げてトップです。発育盛りの子どもが重い教材を入れて背負うものだけに、軽さに対するニーズは依然として強いものがあります。次いで、今年は（２）色が気に入った（４６．３％）が昨年（２３．３％）より２３ポイントも増えて第二の選択理由となっています。女児では約６割（５８．０％）に迫り、軽いから（４７．５％）を押さえて選択理由のトップです。 　４人に１人が（３）価格が手ごろ（２５．０％）を挙げ、経済的な理由も重要なポイントです。以下、７人に１人が（４）クラリーノで安心（１５．３％）や（５）機能がすぐれている（１４．０％）を、１０人に１人が（６）丈夫だから（１１．５％）を挙げ、雨に強く手入れが簡単といったイージーケア性、機能性、丈夫で長持ちなどを評価しています。 　子どもの安全を願って防犯機能を付加したランドセルが登場していますが、これを理由に挙げたのは１３人に１人（７．５％）といった状況です。 　ちなみに、何色のランドセルを購入したかの質問では、男児では約３人に２人が黒（６２．５％）、女児では３人に１人が赤（３２．０％）です。４、５年前から広がり始めたカラー化が浸透し、男児では青系（１８．０％）に次いで緑系（７．５％）と紺系（７．５％）が、女児ではピンク系（ピンク、ローズピンク、チェリーピンク、ピーチピンクなど）が約半数（４７．５％）を占め、赤を押さえて第一のカラーとなっています。女児にも青系（７．５％）が大幅に増えています。 （６）購入価格の全体平均は２８，３００円昨年とほぼ同じ 　購入価格は、全体平均が２８，３００円。原材料高騰の影響を受けて昨年は２，５００円ほど高くなりましたが、今年は５００円ほど下がってほぼ同額です。女児（２７，６００円）より男児（２９，０００円）の方が１，４００円ほど高くなっています。 （７）選ぶ時のチェックポイント 　アンケート調査の結果からも分かるように、多くの消費者が６年生までの長い期間使用することを念頭に置いています。それだけに”丈夫で長持ち”する品質と発育ざかりの子どもに負担をかけない”軽量性”、長期間の使用で”飽き”がこないということも留意点です。 　（１）軽さや素材への信頼性、丈夫さ、仕上げの良さ 　（２）背負いバンドや留め金がしっかりしていること 　（３）マチ部分の縫い目が揃っていて糸がはじけたりしていないこと 　（４）錆びやすい金具類が少ないこと 　（５）売場で実際に背負わせてみて、子どもの身体にフィットしているかどうか 　（６）成長した場合の背負いベルトに余裕があること 以　上 ● 関連リンク （株）クラレ　ホームページ