花王、美白パウダーファンデーション「エスト パウダーメイクアップ オプティマムホワイト」など発売
“エストに美白パウダーファンデーション新登場”
『エスト パウダーメイクアップ オプティマムホワイト』（パウダーファンデーション）
『エスト クリアアップコンシーラースティック』（コンシーラー） 新発売
【 発売のねらい 】
花王株式会社（社長・尾崎元規）は、２００７年２月２４日、デパート専用ブランド「（ｅｓｔ（エスト）」から、美白パウダーファンデーション『エスト パウダーメイクアップ オプティマムホワイト』（全６色）と、光の効果でシミ、ソバカス、くまなどを自然にカバーする『エスト クリアアップコンシーラースティック』（全３色）を新発売いたします。
デパートにおいて市場構成の３割をこえるパウダータイプファンデーション。春夏は特に「肌を白く明るく見せたい」ニーズの増加に合わせ、美白タイプが主流となっています。
新発売の『エスト パウダーメイクアップ オプティマムホワイト』は、ほわっと内側から発光するような美白肌を実現するホワイトニングファンデーションです。「透過散乱」「表面反射」をベストにコントロールすることで、色むらや凹凸むらをしっかりカバーしながらも、ふんわり透けるような美白肌を実現します。
また、同時に発売する『エスト クリアアップコンシーラースティック』は、一人ひとりのめざす仕上がりに合わせて、シミ、ソバカスからくままでも手軽にカバーできるスティックタイプのコンシーラーです。なめらかなタッチでファンデーションの仕上がりを引き立てます。ファンデーションと合わせて使用することで、より一層の“美白肌”へと導きます。
花王は、ビューティケア事業を確立させるブランドの一つとしてエストを位置づけ、商品ラインナップの拡充により、２００７年以降さらなる飛躍をめざします。
■発売日／地域
２００７年２月２４日／全国
■商品名／内容量／価格
（※ 関連資料を参照してください。）
■商品特長
＜ エスト パウダーメイクアップ オプティマムホワイト ＞（ファンデーション）
肌に光をためて、やわらかく放つ。ほわっと内側から発光するような美白肌を実現します。
●肌表面にふんわり透けるような明るさと透明感をつくりだす、「透過散乱」「表面反射」のベストコントロール
・透過散乱を高める「スムースフォギーパウダー」新配合
凹凸をカバーしながら、ふんわり透けるような仕上がりを実現します。（ソフトフォーカス効果）
光を肌内部に入れながら拡散させる透過散乱を高めることで、肌の凹凸などをしっかりカバーしながら、ふんわり透けるような質感に。
（※ 関連資料「商品特長」を参照してください。）
・表面反射を強める「トランスリフレクションパウダー」新配合
透明感あふれる明るい美白肌を実現します。（リフレクター（反射板）効果）
光を肌表面で多く反射させ、表面反射を強めることで明るい美白肌に。
（※ 関連資料「商品特長」を参照してください。）
●肌にするするとのびるやわらかなつけ心地で、粉っぽくならずになめらかに密着します。
●シミ、ソバカスなどの色むらや、毛穴などの凹凸むらをきちんと隠します。
●紫外線から肌を守って、日やけによるシミ、ソバカスを防ぎます。 ＳＰＦ２５・ＰＡ＋＋
●汗や皮脂にくずれにくく、美しい仕上がりが長持ちします。
●カミツレエキス（保湿成分）配合
●無香料
＜ エスト クリアアップコンシーラースティック ＞（コンシーラー）
一人ひとりのめざす仕上がりに合わせて、シミ・ソバカスからくままでも手軽にカバーできるスティックタイプのコンシーラーです。
●シミ・ソバカス・目の下のくまなど気になる部分をきちんとカバーします。
●なめらかでのびが良く、使いやすいスティックタイプ。
●カバー力の調整が簡単で、よれやすい目もともきれいに仕上がります。
●カミツレエキス（保湿成分）配合
●化粧もちにすぐれ、美しい仕上がりが長持ちします。
●紫外線防止剤配合 ＳＰＦ３０・ＰＡ＋＋
●無香料
◆消費者の方のお問い合わせ
花王株式会社 消費者相談センター
電話 ０３－５６３０－５０４０