カネボウ化粧品、中国で百貨店向けブランド「ＡＱＵＡ」からＵＶケア商品６品目６品種を発売
中国・百貨店事業拡大に向け商品強化
中国国内生産ブランド「ＡＱＵＡ（アクア）」からＵＶケア商品を発売
当社は、２００７年３月１日に、中華人民共和国（中国）において、中国・百貨店事業における中核ブランド「ＡＱＵＡ（アクア）」から、成長著しい中国ＵＶケア市場に対応した新商品（全６品目６品種）を発売します。
当社は、２０１０年に向けた成長戦略において、「海外事業」を成長ドライバーとして位置づけており、中でも最重点市場である中国においては２００億円の事業規模を目指しています。その中で重要な役割を担う「ＡＱＵＡ」の継続的な商品強化により、さらなる事業拡大を図ってまいります。
中国国内生産ブランド「ＡＱＵＡ」は、２０代後半～３０代の中国女性の肌ニーズに応える中価格帯ブランドとして、２０００年４月に販売を開始しました。現在は、スキンケア・ベースメイク・ポイントメイク・サンケアを展開する総合ブランドに成長し、中国の有力百貨店１８８店で展開。ビューティカウンセラーによるきめ細かいカウンセリング販売により、中国女性から高い支持を獲得しています。
高まるＵＶケア意識に対応し、「ＵＶケア乳液」を発売
中国では年間を通じＵＶケア商品の使用率が高く、ＵＶケア市場は安定して２０％以上の伸長を続けています。当社現地調査からも、中国女性はファンデーションの使用率が低く、日常の紫外線対策は、年間を通じ、日中用のＵＶケア商品で行っているケースが多いと分析しています。また、中国女性がＵＶケア商品に求める機能としては、紫外線カット効果だけでなく、「肌へのスキンケア効果」を求めていることもわかりました。
そこで当社は、年間を通じて高まるＵＶケア意識に対応し、既存の本格エイジングケアライン「ＥＸ」、初期エイジングケアライン「バイタルサーキュレーション」、美白ライン「ホワイトサーキュレーション」に、それぞれ「ＵＶケア乳液」を追加。生活紫外線のダメージから肌を守りながら、高いスキンケア効果により肌悩み別に日中の肌コンディションを整えます。
「働く女性」に向けたサンケアラインも同時発売
また、紫外線が強まる春夏シーズンに向け、身体にも併用できるサンケアラインも同時発売。百貨店の主要ユーザーである「働く女性」を想定し、「～夏のオン＆オフに～ 働く女性のシティ型サンケア」をコンセプトに、「シティ型サンケア」としてのポジションを構築していきます。商品ラインアップは、紫外線カット重視の「サン ブロック クリーム（パーフェクト）」、肌へのいたわり重視の「サン ブロック ミルク（スムース）」、ほてった肌を素早くクールダウンする「アフター サン リラクシング ローション」の３品。高ＳＰＦ・ＰＡ効果と肌へのやさしさに配慮した処方で消費者のニーズに応えます。また、デザイン面においては、オフィスや都会の生活シーンにマッチした斬新なデザインを採用しています。
◆新商品概要◆
＊ 関連資料 参照
◆発売日◆
２００７年３月１日
◆取り扱い流通◆
中国有力百貨店
＜＊ 関連資料 参照＞
参考１ ＡＱＵＡブランド概要
参考２ カネボウ化粧品の中国戦略