Ｄ２Ｃ、「モバイル検索サイト利用動向調査」結果を発表
モバイルキーワード検索の結果、
８割が「上位サイトにあるほどクリック」と回答
～ 「モバイル検索サイト利用動向調査」より ～
株式会社ディーツー コミュニケーションズ（代表取締役社長：藤田明久、本社：東京都港区、以下Ｄ２Ｃ）は、２００６年１２月１１日（月）から１２月１７日（月）の間、ＮＴＴドコモユーザに対し、今後、市場が拡大することが予測されている「モバイル検索サイトの利用動向」について、郵送調査を実施し、以下の結果を得ました。
◆モバイル検索サイトから「検索したことがある」 ８５．１％
検索サイトへのアクセス方法「ｉＭＥＮＵから"メニュー／検索"を選んで」７６．０％
回答者のうち、携帯インターネットを利用しないユーザを除く４７６人に携帯電話からの検索サイト利用経験を聞いたところ、「検索した事がある」の回答が８５．１％となり、「検索したことはない」はわずか１４．９％にとどまった。【グラフ１】
また、これらの検索サイトへのアクセス方法は、「ｉＭＥＮＵから"メニュー／検索"を選んでアクセスする」が７６．０％で最も多く、これに、「ブックマークしておいた検索サイトにアクセスする」６４．５％、「直接ＵＲＬを入力してアクセスする」３１．８％、「ＱＲコードから検索サイトにアクセスする」２５．５％という結果となった。
【グラフ２】
昨年１０月からサービスがスタートしたｉＭＥＮＵ内の「キーワード検索」の利用頻度については、「月に数回程度」２６．３％、「週に１～２回」１５．４％、「週に３～４回」６．８％と、「週に１回以上」が３６％、「月に１回以上」で６３％という結果となった。一方で、「まったく利用していない」は２１．８％だった。【グラフ３】
尚、回答者のＰＣインターネット利用有無を見ると、「パソコンのメールとサイトの両方利用している」６７．９％、「パソコンのサイトのみ利用している」１７．１％、「パソコンのメールのみ利用している」２．２％、「パソコンのインターネットは全く利用していない」は１０．６％と、ＰＣでのサイト非利用層が１割程度存在した。
また、ＰＣインターネットでの検索サイト利用経験については、「利用した事がある」が９３．５％と、ほぼ全数となった。
◆検索サイトの利用理由、
「着うたや着信メロディを探したい時」 ４４．６％、「天気が知りたい時」 ４４．０％
モバイル検索サイトの利用理由については、「着うたや着信メロディを探したい時」４４．６％、「天気が知りたい時」４４．０％、「ひまつぶしをしたい時」４０．９％が上位となった。【グラフ４】
また、自宅内での利用シーンは、「休養している時／くつろいでいる時」が５３．４％で最も多く、これに「就寝前」４１．３％、「趣味や遊びの最中」３１．４％、「テレビを見ている時」２８．２％が続いた。一方、自宅外では、「移動中（車／電車／バス等の中）」５２．８％、「電車／バスの待ち時間」４６．５％、「待ちあわせの最中」４２．９％と、一般的な携帯インターネットの利用シーンと近しい結果となった。
◆キーワード検索結果、約８割が「上位にあるサイトほどクリック」と回答
モバイルでのキーワード検索利用者が、キーワード検索結果として表示された結果を１回につき閲覧するページ数は、「１ページ」１５．３％、「２ページ」３７．７％、「３ページ」３４．３％、「４ページ以上」１２．３％と平均で２．４ページという結果となった。
また、「キーワード検索結果について上位にあるサイトほどクリックすることが多いか」の質問に対しては、「非常に多い」４１．８％、「やや多い」３４．３％と「多い」と回答した層（７６．１％）が、「少ない」（１．８％）に大差をつけた。
【グラフ５】
尚、カテゴリー検索の利用については、利用頻度は「月に数回程度」３２．３％、「週に１～２回」２２．８％という結果となった。
◆「○○で検索」としたクロスメディア広告、実際に検索したことがあるのは「テレビＣＭ」４５．６％、「雑誌広告」３９．０％
テレビや新聞などのメディア上で、「○○で検索」といった表現を用い、詳細をパソコンや携帯のインターネットで調べさせるといったクロスメディア広告について、ユーザが実際に、ＰＣもしくは携帯から検索したことがあるのは、「テレビＣＭ」が４５．６％で最も多く、これに「雑誌広告」３９．０％、「新聞広告」２９．７％、「交通広告」２０．７％が続いた。【グラフ６】
◆今後のモバイル検索サイト利用意向、「とても利用したい」１３．６％、「やや利用したい」３９．２％
今後のモバイル検索サイトの利用意向を聞いたところ、「とても利用したい」１３．６％、「やや利用したい」３９．２％となり、利用意向者は合わせて５２．８％と、非利用意向者の２０．４％を大幅に上回る結果となった。
【グラフ７】
＜調査概要＞
調査実施期間 ： ２００６年１２月１１日～２００６年１２月１７日
調査方法 ： 郵送調査
調査対象者 ： 株式会社ビデオリサーチ 定性モニターのうち、１６歳以上の男女かつＮＴＴドコモユーザ
回収サンプル数： ５５０サンプル
＜回収サンプルはウエイトバックを行い、サンプル数 ５００（男性：５０％、女性５０％）に調整＞
＜調査企画／実施＞
■株式会社ディーツー コミュニケーションズ
【所在地】 東京都港区東新橋１－９－２ 汐留住友ビル１８階
【代表者】 代表取締役社長 藤田明久
【設立】 ２０００年６月
【資本金】 ９８０百万円
【ＵＲＬ】 http://www.d2c.co.jp/
【企業紹介】
ＮＴＴドコモの子会社として、電通、ＮＴＴアドとともに設立された世界初の本格的モバイル広告専門会社。
ｉモードの広告業務を中心とし、ＮＴＴドコモが運営する「週刊ｉガイド」「メッセージＦ（フリー）」などの広告業務や、企業キャンペーン情報サイト「とくするメニュー」の運営などを行っております。また、各種モバイル・マーケティング・ソリューションを取り扱っており、モバイルマーティング全般を「Ｏｎｅ－Ｓｔｏｐ Ｍｏｂｉｌｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ」として提供しています。