ドゥ・ハウス、「乳酸菌飲料」に関する調査結果を発表
■「乳酸菌飲料」に関する調査結果発表■
・【５０代】の【１５％以上】が「毎日」乳酸菌飲料を飲んでいる。
・「植物性乳酸飲料」の認知率は【５割】前後。
→植物性であることの魅力は「なんとなく身体によさそうだから」。
株式会社ドゥ・ハウス（港区： 代表：稲垣佳伸）は２００７年５月に実施した「乳酸菌飲料に関するアンケート調査」に関する結果を本日、『事実新聞 第２８号』（隔月２６日発行 発行ドゥ・ハウス）にて発表表しました。
■毎日飲んでいる割合が最も多い５０代
まず乳酸菌飲料の飲用頻度であるが、図１をみると年齢による大きな差はみられず、全体では週に１回以上飲んでいる人が約５割。毎日飲んでいる人も１３．７％いることがわかります。
特徴的だったのは５０代。男女ともに「毎日飲んでいる」と答えた人の割合が他の世代よりも高く、特に女性５０代は１７．５％となっています。
参考資料⇒図１参照
■商品によって特色のある購買チャネル
商品ごとの購買チャネルに特色がみられました。
『ヤクルト』は「スーパー」の次に「宅配・配達」（２８．１％）となっており、今でも「ヤクルトレディ」が重要なチャネルであることがわかります。
続く『ブルガリアのむヨーグルト』は「コンビニエンスストア」での購買が（３７．７％）と他の商品より高くなりました。
また、『植物性乳酸菌ラブレ』はスーパーで購入されている割合が８９．７％と３商品の中では最も高くなっています。
（参考資料⇒図２参照）
■「植物性」は「なんとなく身体によさそう」なイメージ
最近、新商品が次々に発売されている「植物性乳酸菌」については、ほとんどの年代で５割前後が「知っている」と回答しました。
（参考資料⇒図３参照）
しかし、植物性であることの魅力を聞くと一部、商品の特徴を理解した回答があったものの、「なんとなく身体に良さそうだから」と漠然とた効果に期待する回答が見受けられました。
●植物性であることの魅力は何ですか？
・ＣＭで見たような気がする。 （５６歳 男性）
・何となく、自然に近いので健康によさそう。 （５７歳 男性）
・詳しくは良く分かっていないのが現状ですが、長期的に考えて、体に優しいような気がします。 （４３歳 女性）
＜調査概要＞
調査期間：２００７年５月
調査手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチモニター・ネットワーク「きかせて・ｎｅｔ」会員に対して行った。首都圏在住の２０歳～５９歳男女にＥメールでスクリーニングアンケートを実施。２５９０名の回答者のうち、乳酸菌飲料を週に１回以上飲んでいる４３８名より回答を得た。
■詳しい調査結果は「事実新聞第２８号（６月２５日発売）」特集ページ にて、掲載しています。
「事実新聞」は、生活者の購買現場をじっくりとウォッチングし、店頭で起きていることを「事実」データとしてクイックにお届けし、メーカーをはじめとする企業のマーケティング活動を強力にサポートする情報誌です。
＜２００７年６月２５日号 紙面（番号はページ番号）＞
１）特集！乳酸菌飲料の飲用実態
２）真の購買動機・３秒間「米菓売り場」
３）追跡！ある日の買い物
６）買いたいエンド解体「洋風あったかメニュー」
１０）来店動機「いなげや」
１２）迷ったけど、買わなかったそのワケ
年間購読料：￥１４，７００（税込み）
発行：ドゥ・ハウス（隔月２５日発行）
ＷＥＢサイト： http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp
□株式会社ドゥ・ハウス http://www.dohouse.co.jp
株式会社ドゥ・ハウスは、「Ｈｕｍａｎ Ｎｅｔｗｏｒｋｉｎｇ Ｉｎｄｕｓｔｒｙの創造に貢献する」という事業理念のもと、２５０万人の生活者ネットワークを構築、運営し、マーケティングサービスを展開しています。
１９８０年の設立時より、インテリジェント主婦のＤＯさん・ネットを構築し、クチコミプロモーションと定性リサーチサービスを提供してきました。
２００７年６月現在、知識コミュニティ『ひとびと・ｎｅｔ』、クチコミ評価サイト『クチコミＷＥＢ』、高質モニターネットワーク『きかせて・ｎｅｔ』、聞くオプトインメール『はいめーる・ｎｅｔ』、そしてメールマガジン発行スタンド『めろんぱん』、また２００６年４月からは、トライアー獲得＆クチコミネットワークサイト『モラタメ』を開始し、インターネットを活用したネットワークで多目的なマーケティングサービスを提供しています。