インターワイヤードなど、「ドコモ２．０の広告キャンペーン」に関する共同調査結果を発表
インターワイヤードとＤＩＭＥ、「『ドコモ２．０』広告キャンペーン」に関する共同調査の結果を発表
●「ドコモ２．０」の広告キャンペーンは約４割が「好印象」
●「遊び心があって楽しい」が、「わかりにくい」一面も
インターワイヤード株式会社（東京都品川区）と小学館（東京都千代田区）発行の雑誌「ＤＩＭＥ」は共同で「ドコモ２．０の広告キャンペーン」について、１０代～６０代以上まで、幅広い年代層を対象にアンケート調査を行いました。
調査は２００７年６月１３日（水）～６月１４日（木）に、インターワイヤード運営のネットリサーチサービス『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ（ディムスドライブ）』を通じて実施。登録モニター６，１７５人から回答を得ています。
調査結果の詳細 http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2007/070702
※アンケートの結果は、２００７年７月３日発売の『ＤＩＭＥ』（Ｎｏ．１４）の『ケータイロバの耳』でも紹介されております。
＜Ｄｉｇｉｔａｌ ＤＩＭＥ＞ http://www.digital-dime.com/index.html
＜「ドコモ２．０」のＣＭ・広告・・・ドコモユーザーの認知は他キャリアより１０％以上高い＞
全員に、"『ドコモ２．０』のＣＭ、広告を見たことがありますか"と尋ねたところ、「確かに見た」人は４５．５％と半数近かった。
「見たような気がする」は２９．６％、「見ていない」は２５．０％という結果だった。
使用キャリア別の「確かに見た」という回答は、【ドコモ】が最も多く５５．８％、次いで【ウィルコム】４４．９％、【ａｕ】４１．１％、【ソフトバンク】３９．１％と続き、ドコモユーザーは他のキャリアに比べて認知が１０％以上高くなっている。
＜ドコモ２．０の広告キャンペーンは「好印象」３９．５％＞
ドコモ２．０のＣＭ、広告を見たことがある人（Ｎ＝４６３３）に"ドコモ２．０の『ＴＶＣＭを含めた広告キャンペーン全体』についての印象"を尋ねた。
その結果、「好印象」１０．１％、「どちらかというと好印象」２９．４％で『好印象』と回答した人は約４割の３９．５％であった。
一方、「どちらかというと悪印象」１０．５％、「悪印象」７．７％で、『悪印象』と回答した人は１８．２％であった。
『好印象』の方が『悪印象』より多かった。
が、「どちらでもない」という人が４２．３％と最も多い結果となった。
キャリア別では、『好印象』は【ドコモ】が最も多く４６．５％、次いで【ソフトバンク】３４．１％、【ａｕ】３３．６％と続き、最も少なかったのは【ウィルコム】で２８．６％であった。
反対に『悪印象』が最も多かったのは【ウィルコム】で３１．４％、次いで【ａｕ】２２．７％、【ソフトバンク】１８．５％と続き、【ドコモ】が１４．７％と最も少なかった。
【ドコモ】ユーザーは他のキャリアのユーザーに比べて『好印象』の人が多く、『悪印象』の人が少ない。
また、【ウィルコム】ユーザーは『好印象』が少なく、『悪印象』が他のキャリアに比べて多いという結果となった。
＜「遊び心があって楽しい」が、「わかりにくい」という一面も＞
"印象が良かった理由"については「遊び心がある」４６．６％が最も多く、「楽しい／面白い」４５．９％、「新しい感じがする」４３．８％、「ワクワクする」２５．５％、「好きなタレントが出ている」２１．６％と続いた。
「その他」の自由回答では、"ＣＭの内容が面白いけど何を伝えてるのかわからない"、"わかりづらいとも思う"など、『わかりにくさ』を指摘した人も多かった。
また"印象が良くなかった理由"については、「わかりにくい」が断トツに多く、６割以上の６２．８％であった。
次いで「騒々しい」４２．３％、「落ち着かない」３３．８％、「つまらない」３３．２％、「上から見下ろすような目線」３１．９％、「ドコモに期待が持てない」２９．１％と続いた。
＜ＣＭを見た後、ドコモに対するイメージは？ 「変わらない」が６５．３％と圧倒的＞
"ＣＭを見た後のドコモに対するイメージの変化"について尋ねたところ、「良くなった」人は５．２％、「少し良くなった」人は１４．７％と、『良くなった』と回答した人は１９．９％と約２割であった。
一方、「少し悪くなった」人は６．９％、「悪くなった」人は７．９％と『悪くなった』と回答した人は１４．８％であった。
『良くなった』人の方が『悪くなった』人よりも少し多かった。
が、「変わらない」という人が圧倒的で、６５．３％と６割以上であった。
■調査項目■
・最もよく使用している携帯電話・ＰＨＳのキャリア
・月々の支払い料金
・ドコモ、ａｕ、ソフトバンクについてのイメージ
・「ドコモ２．０」のＣＭ、広告の認知
・「ドコモ２．０広告キャンペーン全体」の印象
・印象がよかった理由、よくなかった理由
・ＣＭ、広告を見た後の、ドコモに対するイメージの変化
・今後のドコモに望むこと
■調査概要■
調査方法： インターネットを利用した市場調査
調査期間： ２００７年６月１３日（水）～２００７年６月１４日（木）
有効回答数： ＤＩＭＳＤＲＩＶＥモニター６，１７５人
回収方法： アンケート依頼メールを配信
■年代■
１０代 １．２％
２０代 １９．３％
３０代 ２９．３％
４０代 ２９．１％
５０代 １６．０％
６０代以上 ５．１％
■ネットリサーチのＤＩＭＳＤＲＩＶＥについて■
インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に１７万人のモニターを擁し、インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、マーケティングのトータルソリューションサービスです。
広告効果測定や新製品需要調査など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。
ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/
＜会社名＞ インターワイヤード株式会社
＜所在地＞ 東京都品川区東品川２－２－２５ サンウッド品川天王洲タワー３０４
＜ＴＥＬ＞ ０３－５４６３－８２５５
＜代表者＞ 斉藤 義弘
＜事業内容＞ Ｗｅｂマーケティングリサーチサイト「ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ」運営
（※ 詳細は関連資料を参照してください。）