カネボウ化粧品、新複合保湿成分配合の高級スキンケアブランド「ＤＥＷ スペリア」を発売
高価格帯スキンケアを徹底強化
新・大型高級スキンケアブランド「ＤＥＷ（デュウ） スペリア」発売
新複合保湿成分「ＤＥＷエキス ＮＳ」により、全方位でエイジングケアに対応
当社は、２００７年１０月１６日に、肌本来の「美しくなろうとする力」を最大限に引き出し、肌を超えて、顔、フォルムまでも美しく見せる高級スキンケアブランド「ＤＥＷ スペリア」を発売します。（全９品目１３品種３，５００円～１０，０００円＜税込３，６７５円～１０，５００円＞）
イメージキャラクターには、そのエイジレスな素肌と洗練された美しさで、２０代後半からの幅広い女性から絶大な支持を得ている、女優・松雪泰子さんを起用。「美肌を超えて、美貌まで。」をキャッチコピーに、宣伝・販促面でも強化を図り、「ＤＥＷ スペリア」の世界観を余すところなく伝えていきます。
当社は、「ＤＥＷ スペリア」発売により、さらなる拡大が見込まれる高価格帯スキンケア市場における存在感をさらに高めていきます。
【最新のエイジングケア研究から生まれた、新複合保湿成分「ＤＥＷエキスＮＳ」】
エイジングケアを意識しはじめる女性の多くは、「シワ」「毛穴」「シミ」などの定番の肌悩みに加え、「顔立ちの印象が以前と少し違ってきた」といった顔全体の印象についても悩んでいるようです。当社は、加齢やさまざまな外的要因によって「なんとなく感じる"顔立ちの変化"」のメカニズムを徹底的に追究し、肌だけでなく、顔全体の印象までをもケアできないかと考えました。
そこで、肌が受ける様々なダメージを防ぎ健やかな状態に整えるといった、肌本来の「美しくなろうとする力」をあらゆる角度から検証。肌のうるおいやハリ・弾力に関与する「コラーゲン」「ヒアルロン酸」、そしてバリア機能においては角質層に加え「タイトジャンクション」についても研究を重ね、新複合保湿成分「ＤＥＷエキスＮＳ」の開発に至りました。この、先進のテクノロジーと厳選された自然の恵みの力を結集させた新成分を、全品に配合しています。さらに、コラーゲン、ヒアルロン酸の複合保湿成分である「リファインフォース成分」も配合。肌にうるおいを与えて肌本来の「美しくなろうとする力」をサポートしながら、全方位でエイジングケアに対応していきます。
【高級スキンケアブランドならではの、極上の"とろみ感"と"ハリ感"を実現】
商品設計にあたっては、高価格帯スキンケア市場に位置する高級ブランドにふさわしい、極上のとろみ感とハリ感、肌への素早い浸透力、そして高い保湿効果の持続を追求しました。「ＤＥＷエキスＮＳ」「リファインフォース成分」に加え、新・とろみ保湿成分「チューベロースエキス」を全品に配合。肌の上に上質なカシミアのようなヴェールをつくります。
また、商品の効果をより実感していただくための、オリジナルテクニックも用意。さらに、きめ細かいカウンセリングにより、顧客一人ひとりの肌に合わせた最適なアドバイスをしていきます。
◆主な配合成分◆
【ＤＥＷエキスＮＳ】 ＮＳ：Ｎｅｗ Ｓｃｉｅｎｃｅ（ニューサイエンス）の略
オレンジ果汁、オウバクエキス、加水分解酵母、ナイアシンＢ、天然型ＮＡＧ、ローヤルゼリーエキス、キョウニンエキスからなる、さまざまな自然の恵みの力を結集した複合保湿成分。肌にうるおいを与えて肌本来の美しくなろうとする力をサポートし、毎日の紫外線や乾燥・外的刺激などによって受ける肌ダメージを防いで、健やかな素肌へと導きます。
【リファインフォース成分】
コラーゲン、ヒアルロン酸からなる保湿成分。角質層のすみずみまで深いうるおいで満たし、肌に弾力とハリを与えます。
【チューベロースエキス】
チューベロースは、メキシコを原産地とする植物で、細長い茎の先端に白い花を咲かせます。エキスは、この花びらから抽出。高保湿実感が高く、肌へのフィット感に優れたとろみ成分です。
◆香り◆ 高級感のあるライブリィ・グリーン・フローラル調の香り
◆商品概要◆
全９品目１３品種 ３，５００円～１０，０００円＜税込３，６７５円～１０，５００円＞
※詳細は別添の＜新商品一覧＞をご覧ください。
◆発売日◆ ２００７年１０月１６日
◆ネーミング◆ ＤＥＷ ＳＵＰＥＲＩＯＲ（デュウ スペリア）
ＤＥＷ（デュウ）：雫の意味。また、「明るく、前向き、積極的に生きる女性像」の頭文字でもある。
Ｄｙｎａｍｉｃ（活動的で）、Ｅｎｅｒｇｅｔｉｃ（活気に満ちた）、Ｗｏｍａｎ（女性）
ＳＵＰＥＲＩＯＲ（スペリア）：「上質な」、「超越した」の意味。
◆ターゲット◆ エイジングケアに真剣に取り組む２０代後半以降のすべての女性。
◆イメージキャラクター◆ 松雪泰子（まつゆきやすこ）（女優） １９７２年１１月２８日生まれ 出身地：佐賀県
起用理由：ターゲットである２０代後半からの幅広い層の女性から高い支持を得ており、また、エイジレスな透明感のある素肌と、大人の洗練された美しさが「ＤＥＷ スペリア」のイメージリーダーとしてふさわしいため。
プロフィール：１９９１年に女優としてデビュー。その後、数々のテレビドラマ、映画、ＣＭ、舞台などに出演。２００６年には映画「フラガール」で数々の映画賞を受賞。今年、初めてのミュージカル「キャバレー」に出演予定。さらなる活動の場を広げる。
（お客様からのお問い合わせは ０１２０－５１８－５２０にてお受けしております。）
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