ＤＡＣ、アイメディアドライブと共同で「行動ターゲティングｂｙクライアント」を提供開始
【新サービス開始のお知らせ】
広告主企業サイトへの再訪問を促進する『行動ターゲティングｂｙクライアント』の提供を開始
このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下ＤＡＣ）は、株式会社アイスタイルとともに設立した関連会社、株式会社アイメディアドライブ（本社：東京都港区、代表取締役社長：高松雄康、以下ｉＭＤ）と共同にて、新しい行動ターゲティング（Ｂｅｈａｖｉｏｒａｌ Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ ＡＤ、略称ＢＴＡ）サービスの提供を開始することとなりましたので、ここにお知らせいたします。（新サービス名称：『行動ターゲティングｂｙクライアント』）
「行動ターゲティング（Ｂｅｈａｖｉｏｒａｌ Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ ＡＤ、略称ＢＴＡ）」とは？
行動ターゲティング（ＢＴＡ）とは、ＷＥＢサイト上での行動履歴情報をもとにユーザーをセグメント化し、そのセグメントに応じて最適な広告を配信する新しいマーケティング手法です。ユーザーの行動履歴には興味・関心が反映されているため、従来の広告と比較して高い広告効果が得られると期待されています。ＤＡＣとｉＭＤでは、米国Ｒｅｖｅｎｕｅ Ｓｃｉｅｎｃｅ社（以下、ＲＳＩ）の技術を用いて、ｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク（＊）上における行動ターゲティング広告（ＢＴＡ）サービスを開発、２００６年５月より販売してまいりました。
（サービス名称：『行動ターゲティングｂｙメディア』）
『行動ターゲティングｂｙメディア』では、ｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワークに加入しているＷｅｂサイトにおいて、予め指定した特定のキーワードを含むページを閲覧したユーザーを、「●●（コスメ、クルマ等）に関心を持つユーザー」としてセグメント化します。そして、当該ユーザーが他のｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク加入サイトを訪問した際に、当該ユーザーのセグメント（コスメ、クルマ等）にマッチする広告を配信するという仕組みであり、高い広告効果が達成できることを実証しております。
新サービス：『行動ターゲティングｂｙクライアント』とは？
この度、ＤＡＣとｉＭＤは、この『行動ターゲティングｂｙメディア』に加え、広告主企業のＷｅｂサイトを訪問した履歴のあるユーザーがｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク加入サイトを訪れた際に、広告主企業サイトにおける行動履歴に基づいて最適な広告配信を行う、新しいコンセプトの行動ターゲティング広告（ＢＴＡ）サービスの提供を開始いたしました（図１参照）。
（新サービス名称：『行動ターゲティングｂｙクライアント』）
（図１）『行動ターゲティングｂｙクライアント』サービスイメージ
※添付資料を参照
１）広告主企業Ｗｅｂサイトを訪問したユーザーの行動履歴を活用して、
２）ユーザーが広告主企業Ｗｅｂサイトを離れた後、
３）ユーザーがｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク加入サイトを訪れた際に、
４）ユーザーの興味に即した広告による訴求を行い、再度、広告主企業Ｗｅｂサイト／キャンペーンページへ誘導する
『行動ターゲティングｂｙメディア』が、主として潜在層ユーザーへアプローチするのに対して、新サービス（『行動ターゲティングｂｙクライアント』）では、広告主企業よりニーズの高かった、「過去に自社のＷｅｂサイトに訪問した顕在層・既存層ユーザーへの効率的な訴求」を実現いたします。（図２参照）
（図２）行動ターゲティング広告（ＢＴＡ）におけるターゲットユーザーの考え方
※添付資料を参照
新サービス：『行動ターゲティングｂｙクライアント』のメリット
広告主企業のＷｅｂサイトを訪問したユーザーは、当該広告主または商品に関心を抱いている可能性が高く、サイト上での行動履歴情報に基づき、そのユーザーに最適な広告を配信することによって、コンバージョン率（商品購入や資料請求等のアクション率）の向上や、ブランド理解の促進が期待できます。またその際、広告主企業Ｗｅｂサイト内における商品紹介ページ、申込み用ページ、申込み完了ページなど、ユーザーが訪問した各ページの内容に応じた広告配信が可能であるため、様々なニーズを持っているユーザーに対して訴求を行うことができます。
以上
（※）ｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク概要
「ｉｍｐＡｃｔ（ＴＭ）ネットワーク」は、クオリティの高い専門サイトを中心に複数のＷｅｂサイトをネットワーク化し、インプレッション型、リーチ型、クリック保証型、行動ターゲティング型など様々なメニュー体系を備えた次世代型アドネットワークです。（参加サイト数：１００サイト、総インプレッション数：約３．２億ｉｍｐ／月、総ユニークユーザー数：約２，４００万ユーザー／月、いずれも平成１９年１月現在）
＜会社概要＞
■デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
代表者： 代表取締役社長矢嶋弘毅
本社所在地： 東京都渋谷区恵比寿４－２０－３ ＹＧＰ タワー３３Ｆ
設立： １９９６年１２月０２日
資本金： ３３億７０百万円（２００６年１１月末現在）
社員数： ３０８名（連結） （２００６年１１月末現在）
事業内容： インターネットメディアレップ事業
売上高： ３２３億２８百万円（２００６年１１月期連結実績）
■株式会社アイメディアドライブ
代表者： 代表取締役社長高松雄康
本社所在地： 東京都港区虎ノ門１－２２－１４ ７Ｆ
設立： ２００６年４月１０日
資本金： ２億円
事業内容： メディアサービス開発事業、メディアネット事業