コカ・コーラシステム、新パッケージと新しい味の透明炭酸飲料「スプライト」を発売
透明炭酸飲料「スプライト」フルリニューアル
新パッケージグラフィックと新しい味で、クールに登場！
新「スプライト」
－３月１９日（月）から全国で新発売－
コカ・コーラシステムは、レモンライムテイストのシャキッとした爽快感を楽しめる人気の透明炭酸飲料ブランド、「スプライト」を味覚設計、グラフィックス共に刷新し、３月１９日（月）から全国で新発売します。
「スプライト」は、１９６０年にアメリカで誕生して以来、世界中で幅広い年代の消費者から愛されてきたロングセラーブランドです。日本の透明炭酸飲料市場は、知名度の高いロングセラーブランドが市場の大半を占めており、特に近年、市場規模は継続的な伸張傾向にあります。そこで、コカ・コーラシステムは、「スプライト」のリニューアルにより、さらに市場のシェア拡大を図ってまいります。
新「スプライト」は、ご好評いただいている、レモンライムの爽やかなテイストと、強炭酸のシャープでクリアーな喉ごしはそのままに、新しく“純水”を使用し、またパッケージとロゴマークのデザインをより現代的でクールなイメージに刷新。新「スプライト」は、１０代後半から２０代前半の男性をメインターゲットとし、現代の若者が求める“解放感”や“個性”“クールさ”などへの渇望を潤す、唯一のブランドとして積極的に情報を発信し、その価値を伝達してまいります。
＜レモンライムテイストとシャープな炭酸＞
２００５年７月の導入以来、ご好評いただいている、キレのあるレモンライムテイストはそのままに、強炭酸のクリアーな喉ごしとスッキリとした後味をお楽しみいただけます。今回のリニューアルでは、“純水”を使用し、気分転換したいときや、軽い運動をした後、お風呂あがりはもちろん、強い喉の渇きを潤したいときなどにも、安心してお飲みいただけます。
＜新グラフィックスと新パッケージによる新しい世界観＞
新「スプライト」は、「より個性的かつ、より現代的な」をコンセプトとして、グラフィックスとパッケージのデザインを一新。新デザインを通して、若年層が共感する、「個性」「クール」「先進的」「勢い」など、新「スプライト」ならではの新しい世界観を伝えてまいります。
新「スプライト」のグラフィックスは、「スプライト」を象徴するブランドカラーの「グリーン」を活かしながら、爽やかな「ブルー」を組み合わせました。「ブルー＆グリーン」のグラデーションを背景に、白い炭酸の泡を勢いよく散らすことで、シャープで強い炭酸の刺激を表現しています。レモンとライムをイメージした躍動感を表現し、中央に配した「イエローとグリーン」のブランドアイコン（マーク）に一新いたしました。また、グラフィックスと合わせて、缶やペットボトルのパッケージのデザインに、「シルバー」を効果的に取り入れていくことで、クールでクリアーな炭酸の喉ごしを表しています。
また、アメリカでの発売以来、スプライトの瓶は、緑色のガラス瓶に滑り止め用を兼ねたデザイン性のある凹部のある“ディンプル（窪み）ボトル”を長年受け継いでまいりましたが、このたびのリニューアルでは、ペットボトルのデザインに伝統の瓶を彷彿させる、凹部のあるデザインを採用。澄み切った液色を印象づける透明ペットボトルに、伝統の“ディンプルボトル”デザインを採用することで、長年愛されてきた「スプライト」の魅力を、現代に合わせて、さらに「先進的」に進化させました。
＜マーケティング活動＞
「スプライト」のリニューアルに伴い、コアターゲットである１０代後半から２０代前半の若年層に、個性的なブランドとして人気の高いストリートブランド「Ｘ－ＬＡＲＧＥ」とコラボレーションし、「Ｓｐｒｉｔｅ × Ｘ－ＬＡＲＧＥ限定デザインＴシャツ」が６，０００名様に当たる、「Ｓｐｒｉｔｅ × Ｘ－ＬＡＲＧＥ」プレミアムプロモーションを２００７年３月１９日（月）から４月３０日（月）まで全国で実施するほか、雑誌・屋外広告、ＴＶＣＭ、ＷＥＢ、モバイルサイトなど、幅広いメディアを通じて、新「スプライト」のメッセージを発信してまいります。
＜スプライトの由来＞
１９６０年にアメリカで誕生。「スプライト」の語源は、“元気”という意味のＳｐｉｒｉｔと、“妖精”という意味のＳｐｒｉｔｅに由来しています。前者のＳｐｉｒｉｔは、スプライトの炭酸ガスがぱちぱちと威勢よくはじける様子を表現し、また後者のＳｐｒｉｔｅは、製品の爽やかな透明感を強調しています。
＜日本でのスプライト展開ヒストリー抜粋＞
１９７０年 沖縄コカ・コーラ社限定でスプライト（２００ｍｌびん）新発売。
１９７１年 スプライト（２００ｍｌびん／２５０ｍｌ缶）新発売。
「今までにない新しい、清らかな、澄みきった、純粋な味と色をもつ現代的な飲み物」として位置づけ、その現代的なイメージとユニークな感覚を強調するため、“清らかな世界へ。。。。清らかな味、スプライト”キャンペーンを展開。若い世代を中心として市場に受け入れられていった。
１９７２年 スプライト（３５０ｍｌ缶）新発売／札幌で冬季オリンピックが開催される。
１９７４年 スプライト（５００ｍｌびん）新発売／沖縄国際海洋博。
１９８４年 スプライト（１．５ＬＰＥＴ）新発売。
１９８７年 “澄みきってます。スプライト”キャンペーンを展開。
２００２年 ダイエット スプライト（３５０ｍｌ缶）新発売。
２００６年 スプライト スパークリングレモン強炭酸（５００ｍｌボトル缶）新発売。
カロリーゼロ ダイエットスプライト（５００ｍｌＰＥＴ／１．５ＬＰＥＴ）新発売。
＜製品概要＞
■製品名： スプライト
■品 名： 炭酸飲料
■原材料名： 果糖ぶどう糖液糖、香料、酸味料、保存料（安息香酸Ｎａ）
■カロリー： ４０ｋｃａｌ／１００ｍｌ
■パッケージ／メーカー希望小売価格（消費税込）
：１６０缶ルース／８０円
１６０ｍｌ缶マルチ／４２０円
２００ｍｌリターナブルボトル／７１円
２５０ｍｌ缶・２８０ｍｌ缶・３００ｍｌボトル缶・３５０ｍｌ缶／１２０円
５００ｍｌ缶／１４０円
５００ｍｌ ＰＥＴ（ディンプルボトル）／１４７円
１．５ＬＰＥＴ（ディンプルボトル）／３３６円
■発売日： ２００７年３月１９日（月）
■販売地域： 全国