インフォプラント、中国の「基礎化粧品」に関する調査結果を発表
【中国基礎化粧品に関する調査】
クレンジングの使用率はわずか３７．７％。日系ブランド資生堂は相変わらず高い人気。
～中国在住のインターネットユーザー３００人からの回答結果～
最近の中国における消費需要は一段と増大しており、中でも衣料品や装飾品および化粧品への需要は著しい。さらに化粧品市場では、依然としてＯＬＡＹ、ＬＯＲＥＡＬ等の欧米系ブランドが優位に立ち、市場を占有しているようだ。
インターネットリサーチサービスを提供する株式会社インフォプラントと、中国におけるマーケティングリサーチサービスを提供するＩＮＦＯ ＢＲＩＤＧＥ ＣＨＩＮＡ Ｃｏ． Ｌｔｄ．は、中国全土で基礎化粧品を使っている１８歳以上の女性を対象にアンケート調査を実施しました（調査期間：２００６年１月１５～１月３０日／１６日間、回答者数：３００人）。
主な調査結果は下記のとおりです。
◇◆◇ 調査結果概要◇◆◇
■普段使っている基礎化粧品の中でクレンジングの使用者は１／３強
回答者全員に普段使っている基礎化粧品について複数回答形式で聞いたところ、１位「洗顔料」９７．０％、２位「乳液」８７．０％となり、続いて「リップ」が８５．３％で３位となった。
「クレンジング・化粧落とし」は３７．７％、「マッサージクリーム・角質拭き取り」は３７．０％で、いずれも使用率が低い基礎化粧品となった。これらの使用率は年齢・収入・居住地に関係なく低い傾向にあった。【データ１参照】
■ 欧米ブランドＯＬＡＹは人気１位、日系ブランドでは資生堂が上位
中国国内で人気のある２３ブランドについて、「知っている」（複数回答形式）、「現在使っている」（複数回答形式）、「使っている中で最も好き」（単一回答形式）、「今後使ってみたい、もしくは引き続き使いたい」（複数回答形式）をそれぞれ聞いたところ、ＯＬＡＹがすべての項目で１位となった。またＬＯＲＥＡＬ、資生堂はいずれも上位５位内にあがった。
認知度、使用率では中国国産ブランドである大宝（ＤＡＢＡＯ）は上位であったが、「今後使ってみたい、もしくは引き続き使いたいブランド」では８位となり、欧米・日系勢が上位を占める結果となった。【データ２参照】
日系１３ブランドについてイメージの比較をしてもらうと、資生堂は「品質が良い」「信頼性がある」「周囲の評判がよい」「あこがれ品、使ってみたいブランド」「流行っている」などで１位となった。【データ３参照】
■ カウンセリング利用頻度、月１回以上４２．３％
カウンセリングに対する必要度を聞いたところ、「とても必要」が１９．７％、「まあ必要」が４８．３％、合わせて６８．０％となった。逆に「あまり必要ではない」「全く必要ない」は合わせて７．７％であった。【データ４参照】
カウンセリングを受ける頻度を聞いたところ、「半年に１回程度」が３０．７％で最も多く、次いで「月１回程度」が２５．７％であった。また、「週１回以上」（３．３％）、「月２、３回」（１３．３％）、「月１回程度」（２５．７％）を合わせた「月１回以上」の割合は４２．３％となった。一方「今まで受けたことがない」は１０．３％であった。【データ５参照】
カウンセリングに求めることは、「自分の肌に合った商品の推奨」が７９．３％で最も多く、「肌質のチェック／アドバイスをもらえる」が７０．０％で２位に続いた。「無料サンプルの提供」は６９．７％で３位となった。【データ６参照】
～ データ詳細につきましては、別紙をご覧ください～