日経リサーチ、「Ｗｅｂサイトへの訪問を促す効果的なクロスメディア」の調査結果を発表
ＷＥＢサイトへの誘導は、男性はニュース、女性はテレビ・クチコミが効果的
～日経リサーチクロス・メディアリサーチの結果より～
最近のクロスメディア戦略の中では、テレビをはじめ他メディアからＷｅｂへの誘導が多く見受けられる。Ｗｅｂサイトへの訪問を促す効果的なクロスメディアを調べたところ、性別、世代別で大きな違いが見られた。
■女性はＴＶ番組のほか掲示板や知人などクチコミの影響が強い
サイト訪問への影響が大きいメディア上位５位を上位から順に見てみると、全体では「パソコンのポータル・検索サイト」で４３．６％。次いで「パソコンのニュースサイト」（３１．５％）以下、「新聞記事」（３１．３％）、「メールマガジン」（３０．４％）、「テレビ番組」（２５．３％）と、３メディアはＷＥＢ媒体で占められている。
性別による違いを見ると、男性では全体と同じく「パソコンのポータル・検索サイト」（４８．４％）、「パソコンのニュースサイト」（３６．２％）「新聞記事」（３６．５％）が上位３メディアで、いずれも女性より約１０ポイント高い。一方、女性では「パソコンのポータル・検索サイト」（３７．９％）の影響が全体と同様に最も大きいが、２番目に「メールマガジン」（３１．８％）からの影響が挙がっている。また、「パソコンのニュースサイト」、「新聞記事」とほぼ同水準で「テレビ」（２９．５％）「掲示板・ブログ・ＳＮＳなどのクチコミサイト」（２３．６％）「テレビＣＭ」（２１．５％）などが挙がっており、サイト訪問へ影響を与えるメディアが多様である。また、「友人・知人」（２０．１％）といった草の根のクチコミも男性と比べて大きな力を持っている。
■１０－２０代はクチコミ、３０代以降はメールマガジンが影響
また、男女別に世代別の違いを見ると、５０－６０代女性を除き「パソコンのポータル・検索サイト」が強い影響力を持つ一方、１０－２０代の男女では「掲示板・ブログ・ＳＮＳなどのクチコミサイト」、それ以外の世代では「メールマガジン」がサイト訪問に影響することが判明した。
■調査概要
調査対象 ： １６－６９歳の男女
サンプリングソース ： 日経リサーチ・アクセス・パネル
調査日時 ： ２００６年１１月３０日～１２月５日
有効回収サンプル数 ： ５，１２８Ｓ
調査主体 ： （株）日経リサーチ
■関連サイト
https://datasignal.nikkei-r.co.jp/
※ 参考図表は添付資料を参照