ＭＭ総研、「ＩＴデジタル家電購入意向調査」結果を発表
ＩＴデジタル家電購入意向調査 （０７年春商戦編）
■購入したいＩＴ家電トップは、高校進学時は携帯、大学進学時はパソコン
■パソコンはノート型が約６８％、携帯型音楽プレーヤーはアップル「ｉＰｏｄ」が約６５％
ＭＭ総研（東京都港区、所長・中島洋）は３月１６日、国内最大級のインターネットアンケート・サービス「ｇｏｏリサーチ（※）」の会員モニターを使い、春商戦のコアターゲットである今春からの就職・進学者、およびその親を対象とした「ＩＴデジタル家電の購入意向に関するアンケート調査」を実施し、結果をまとめた（調査実施は０７年２月下旬から３月上旬）。回答者は全体で２，９２８人、そのうち就職・進学者に該当する４４１人と、その子供を持つ親５２４人の合計９６５人に絞り込み結果を分析した。
それによると、本人、親のいずれにおいても、この春に購入したいＩＴデジタル家電ランキングのトップは携帯電話となった。２位にはパソコン、続いて３位に携帯型音楽プレーヤーがランクした。特に、高校進学時においては携帯電話の購入意向が高く、本人購入では５０％と断トツに高かった。親が購入する場合も３８％に達した。一方、大学進学時はパソコンの購入意向が高く、本人、親ともに１位を獲得。比率は、本人購入で３３％、親が購入する場合では４４％と更に高い結果となった（表３）。
■購入したいＩＴデジタル家電トップは、高校進学時は携帯電話、大学進学時はパソコン ～高校進学時の本人購入では、携帯電話の購入意向が５０％に達した～
今回のＷｅｂアンケート調査では、この春に就職・進学を迎える本人、およびその親のＩＴデジタル家電の購入意向を調査。その結果、就職・進学祝いとして自分自身へプレゼントを購入する予定がある人は４６％、一方、子供への就職・進学祝いの購入を予定している親は６０％を占めた（表１）。
購入予算は、「自分自身での購入」では１万円～３万円未満が２８％と最も多く、１万円～１０万円未満に幅を広げると４９％、１万円～１５万円未満では６０％となった。また、「親による購入」の場合は１万円～３万円未満が２５％と最も多く、１万円～１０万円未満に幅を広げると５１％、１万円～１５万円未満では５６％となった（表２）。プレゼントを購入する比率は、親の方が６０％と明らかに高いが、購入予算においては大きな差は見られない結果となった。
購入したいＩＴデジタル家電は、本人、親のいずれにおいても１位が携帯電話、２位がパソコン、３位が携帯型音楽プレーヤーの順となった。トップの携帯電話は、「自分自身での購入」が２４％、「親による購入」で２９％（表３）。特に、高校進学時における携帯電話の購入意向が高く、「自分自身での購入」では５０％と断トツに高かった。「親による購入」においても３８％を占めた。なお、中学進学時においても携帯電話はランキングのトップだが、構成比は２６％で高校進学時に比べると低い割合となっている（表４）。
一方、大学進学時では、「自分自身での購入」、「親による購入」ともにパソコンがトップ。比率は、本人購入で３３％、親が購入する場合では４４％と更に高い結果となった。なお、大学進学時で２位の携帯電話は、本人購入で２２％、親が購入する場合で２０％だった。パソコンは大学生にとっていまや必須アイテムになっていること、携帯電話に比べ高価格なため、親に進学時のプレゼントとして買ってもらうケースも多いことを反映した結果となっている。
また、新社会人の場合は、「自分自身での購入」で携帯型音楽プレーヤーとパソコンが１位・２位となったが、比率はともに２２％とあまり高くなかった。（表には掲載していないが）プレゼントとして購入する商品のトップは衣類・服飾品となっており、新社会人の場合、スーツや時計など衣料・服飾品の購入にお金を取られ、ＩＴに予算がまわらないといった特徴があるようだ。
なお、高校進学時の「親による購入」のランキングは、１位から順に携帯電話、携帯型音楽プレーヤー、電子辞書、パソコンと続くが、「自分自身での購入」においては、携帯電話、携帯型音楽プレーヤー、パソコン、ゲーム機と続き、娯楽志向の傾向が若干見られる結果となった。
■パソコンはノート型が約６８％、携帯型音楽プレーヤーはアップル「ｉＰｏｄ」が約６５％
パソコンは、「自分自身での購入」が２２％、「親による購入」が２０％で、ともに２位にランク（表３）。タイプ別では、デスクトップ型が２８％、ノート型が６８％、両方・まだ決めていないが４％で、ノート型の人気が断然高い結果となった（表５）。Ｗｉｎｄｏｗｓ Ｖｉｓｔａ搭載の０７年春モデルが各社出揃い、その動向が注目されるが、就職・進学者では、大学進学者を中心にノート型の購入が進んでいる。
携帯型音楽プレーヤーは、「自分自身での購入」が２１％、「親による購入」が１４％で、ともに３位にランク（表３）。メーカーでは、アップルのｉＰｏｄシリーズが約６５％と圧倒的な強さを見せトップ、その他メーカーは３１％に留まった（表５）。
また、ランキング１位の携帯電話は、キャリア別で、ドコモが５０％を占めトップ。２位のａｕは３６％だった。
■〔参考〕今後１年以内に購入したいＩＴ家電ランキング（Ｎ＝２，９２８）
回答者２，９２８人全てを対象とした今春の就職・新入学シーズンの後、１年以内に購入したいＩＴデジタル家電ランキングでは、パソコンが２４％を占め１位、携帯電話は２３％で２位、薄型テレビが１７％で３位という結果となった（表６）。携帯電話とパソコンの順位は入れ替わるが、これら２商品は今後も堅調な需要が続くことが予想される。また、薄型テレビは春商戦では７位前後だが、今後１年間では３位に浮上。大画面薄型テレビを中心に需要が拡大する結果となった。
■調査概要
１．調査対象 ： 全国の男女で、今春、新生活を始める予定がある人、また、新生活を始める子を持つ親が対象。
２．回答数 ： ２，９２８件
３．調査方法 ： Ｗｅｂアンケート
４．調査期間 ： ２００７年２月２６日～３月７日
※ＮＴＴレゾナントが運営するポータルサイト「ｇｏｏ」で提供中の、高品質で付加価値の高いインターネットリサーチ・サービス。携帯電話でアンケートに答える「ｇｏｏリサーチ・モバイル」モニター（６．２万人）、キーパーソンのビジネスマンを中心とする「ｇｏｏリサーチ・ビジネス」モニター（４．０万人）、団塊世代・シニア層、ならびに若年層を中心とした郵送調査手法で回答する「郵送調査専属モニター」（３．４万人）を含め、１２０万人の登録モニターを擁し、消費者向け調査から、法人向け調査、グループインタビューまで、様々な市場調査ニーズに対応する。（モニターの人数はいずれもＨ１９年３月現在）