カネボウ化粧品、欧米向けブランド「ＳＥＮＳＡＩ」の中核スキンケアラインを全面刷新
欧米市場でのスーパープレステージ戦略加速
欧米で展開する「ＳＥＮＳＡＩ（センサイ）」中核スキンケアラインを全面リニューアル
当社は、２００７年７月１日に、欧米他３７カ国で展開する「ＳＥＮＳＡＩ（センサイ）」の中核スキンケアライン「ＣＥＬＬＵＬＡＲ（セルラー） ＰＥＲＦＯＲＭＡＮＣＥ（パフォーマンス）」を全面リニューアルし、スーパープレステージ戦略の強化を図ります。
当社は、２０１０年に向けた成長戦略において、「海外事業」を成長ドライバーとして位置づけており、安定成長を続ける欧米のスーパープレステージ市場でのポジショニングをさらに強固にしていきます。
■ 伸長する欧州スーパープレステージ市場
「ＳＥＮＳＡＩ」ブランド展開の中心である欧州のスーパープレステージ市場は、毎年二桁伸長を続けており、高級化粧品市場の約１０％を占める規模に成長してきました （当社調べ） 。欧米の大手メーカーもこの市場への参入を強めており、競争環境が激化しています。
カテゴリー別にみると、エイジングに対するニーズが最も高く、中でも「しわ」「たるみ」などの肌悩みが最も多いことがわかりました。アダルト層を中心に、高価格でも効果が期待できれば購入するという消費者が確実に増えており、今後もこの層が、スーパープレステージ市場を牽引していくものと予想されます。
■ 高まるエイジングケアのニーズに対応
当社は、１９７９年の英国ハロッズ百貨店より欧米市場に進出。一貫してスーパープレステージ戦略を展開してきました。１９９８年発売の「ＳＥＮＳＡＩ ＣＥＬＬＵＬＡＲ ＰＥＲＦＯＲＭＡＮＣＥ （以下 ＳＥＮＳＡＩ ＣＰ）」は、その中でも約４０％を占める中核ラインで、本格的なエイジングケアを求める女性から、品質面で大変高い評価を受けてきました。
「ＳＥＮＳＡＩ ＣＰ」発売１０年を迎えるにあたり全面リニューアルを行い、益々高まるエイジングケアのニーズに対応していきます。
■ ホリスティック（全方位）アプローチでエイジングケア
新「ＳＥＮＳＡＩ ＣＰ」では、従来からのコンセプトである肌へのホリスティック （全方位）アプローチを強化。５つの主要成分を高濃度化し、パワーアップした「ＣＰＸ ＶＩＴＡＬエキス」（保湿）に加え、新たに紫蘭の根から抽出した天然成分「紫蘭エキス」（保湿）を配合。潤いを与えながら、若々しく、きめ細やかな弾力のある肌に整えます。
発売アイテムは、ベーシックライン（９品目１２品種）にリフティングライン（３品目３品種）を新たに追加し、特に肌の「ハリ・弾力の無さ」が気になる女性のニーズに対応していきます。
＜ホリスティック（全方位）アプローチ＞
アプリコットエッセンスをはじめとする 自然由来の５つの成分が、総合的に働き かけ、肌の潤いや弾力を保つ、トータルエイジングケア。「ＣＰＸ ＶＩＴＡＬエッセンス」の高濃度化と新たな「紫蘭エキス」配合によりパワーアップ。
＊ 関連資料「消費者肌悩み調査結果」 参照
■ 「ＳＥＮＳＡＩ」ブランド強化も加速
また、「ＳＥＮＳＡＩ ＣＰ」リニューアルと併せ、百貨店カウンターも刷新します。日本文化の持つ繊細さをコンセプトに、「ＳＥＮＳＡＩ」のブランドの世界観を表現した新デザインを開発。本年７月のパリ・プランタン百貨店を皮切りに、各国有力百貨店へ順次導入していきます。
さらに、７月よりカウンセリングを強力にサポートする新開発の肌測定機器「ＳＥＮＳＡＩ ＢＥＡＵＴＹ（ビューティー） ＡＮＡＬＹＳＥＲ（アナライザー）」を欧州各国拠点店に導入し、ライトカウンセリング中心の欧米市場において、店頭の肌診断に基づくプロフェッショナルなカウンセリングにより、お客様の求める「美しさ」と「満足」に高いレベルで応えていきます。
◆新商品概要◆
ＳＥＮＳＡＩ ＣＥＬＬＵＬＡＲ ＰＥＲＦＯＲＭＡＮＣＥ
１．コンセプト
５つの潤い複合成分「ＣＰＸ ＶＩＴＡＬ エキス」と「紫蘭エキス」（保湿）による、肌へのホリスティック（全方位）アプローチで、若々しくきめ細やかな肌に整える本格的エイジングケアライン。「ハリ・弾力の無さ」を気にする層に対応するリフティングシリーズも新たに追加。
２．商品構成
全１２品目１５品種 （スキンケア）
３．価格帯
５２ユーロ～１５０ユーロ （税抜）
４．発売日
２００７年７月１日（リフティングライン３品は、９月発売）
５．販売地域
欧州、米国、中東他 計３７カ国 （日本国内での発売予定はありません）
６．取扱い流通
セレクティブ（高級）パヒューマリー、有力百貨店、高級スパ